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广告 第6页
营销人的朋友圈不是个人舞台，而是品牌展台
朋友圈的意义无需强调，是一个免费的几乎没有限制的宣传平台，正因为大家都知道，所以有的企业甚至要求员工每天要发N条朋友圈，像销售人员更是会主动发圈，甚至开始打造个人IP，发圈是对的，但打造个人IP没有必要，这年头做生意不是先做人的年代，打来骂来，不赚钱的生意不来。人品是一种感觉，而做生意却是实实在在的…
销量下滑是品牌老化？错，只是你的宣传声量小了
润道学院从来对所谓的品牌嗤之以鼻，我们认为：没有销量就没有品牌，而不是没有品牌就没有销量。即使是狗屎，只要销量足够大，也是品牌。如果当年诺基亚不做消费品的手机，有几个人知道这个企业的；如果王老吉不投放铺天盖地的广告，可能还会拘于珠三角的一个凉茶铺子。我们很多企业动辄就说产品要面向年轻人，其实，我们中…
卖不出产品的内容，再多干货也没有意义
在私域这件事上，我犯过最严重的错误，就是天真的认为：只要持续输出干货内容，吸引到足够多的关注，就可以推销产品，获得收入。这种想法，看似符合逻辑，但如果你真的这么做过，就会发现真相是：1、写干货内容并不能带来流量！大多数公司的用户，其实非常小众，比如中高层管理者、小企业主、小店老板等。写给他们看的内容…
什么是正确的品类创新？有何玄机？
1、开创全新品类，要做就做彻底。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”，而不是“××糖浆”，将这种糖水变成了新品类，如今是全球最有价值的品牌之一；史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、伏苓、低聚糖等，但从此不再与褪黑素、美乐托宁为伍；相反，娃哈哈经过两年多的努力，推出国内首款缓解视疲劳的酸…
企业官网成为鸡肋，大都存在这5个问题
很多企业花几千甚至几万做的官网，大都成了电子花瓶：没人看、没转化、没价值，沦为老板口中的摆设。官网是24小时不打烊的业务员，是品牌的线上门面和获客主阵地，它不是一次性投资，而是持续运营的获客工具，一般，花瓶网站大都存在这样的问题：1、定位模糊：自嗨墙取代价值传递常见问题：首屏放创始人致辞、企业发展史…
汽车服务世界再次推出PC站点，没有官网是不行的
汽车服务世界是一个普及门店运营的网站，在2023年2月份开始，关闭了PC网站，通过微信公众号传递最新动态和活动安排，但微信传递信息片面话，人们很难一眼洞察企业的全貌，只能靠零星的新闻来拼凑企业印象。受汽车服务时间关闭站点的影响，AC汽车也在3月份左右停止了官网的更新，也是全面转向公众号，但很快就发现…
润滑油企业要向元气森林学习，正确的伪洋全动作
元气森林是一个新晋的饮料品牌，2018年横空出世，2022年营收近90亿，一句0糖0卡被当下无数控糖、戒糖一族追捧，元从生产贴牌汽水的代工厂，走到了一二线城市的每个便利店中，而这一切，只用了不到6年的时间。元气森林可以说是从伪洋到新国货完美转型的典范，它的做法值得我们中国润滑油圈的每个品牌企业来学习…
告别传统养车，天猫智慧养车，不是一个好广告
我们做广告的目的是什么？当然是让目标受众知道我们是干什么的，能给他带来什么好处，也就是正确传达品牌信息，而无需去解读。做广告或提炼品牌卖点有一个原则：如果一句话需要后面的话去解读，就不是一个好的说法。…
从润滑油企业新闻里面挖掘真实数据
“润滑油资讯网”一直倡导“透过新闻看真相”，一些业内的专家或机构，动辄说中国润滑油市场规模达到多少万吨，高端市场占据多少，我从来对他们的数据嗤之以鼻，因为，我认为他们的数据是闭门造车，尤其是一些机构，还振振有词，还白纸黑字的说，“据我们统计”，不知道这个统计是怎么来的。让我们直接看一条新闻《润滑油国…
我用抖音实现流水翻倍，值得炫耀吗？还有更好的途径
这几年，大致是从2021年开始吧，有个很奇怪现象，就是一谈推广，基本就是直播、投流、抖音，似乎没有抖音，就不会做市场做拓客一样，很多汽服门店也凑热闹，说自己做抖音后，流水增加了多少，却很少自己提及自己投入了多少硬件，投流费用多少，不知道这是为抖音站台，还是另有目的。还有要命的直播或视频，不是兜售产品…
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