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2025润滑油品牌峰会暨厂商对接会
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润道 第129页
峰会
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2025中国润滑油品牌峰会日程安排及参会嘉宾
2024.12.20 |
润道
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2023年起,市场环境逐步恶化,2024年低价竞争来袭,2025年中国润滑油市场迎来全面变局:渠道变革、营销下沉、车油低迷、工业上扬、电销抬头、上门换油、代工分装、养护用品、门店经营、产品爆破、代理升级、工业用油、金属加工…无数处于变局中的企业,不断探索新的出路,以求突围破局,为此,2025(第11届)中国润滑油品牌峰会暨厂商对接会,将围绕变局与突围展开深度交流,以【挖掘利润点】为主题,将在7月11-12日,汇集经销商、品牌商、制造商、供应链、设备商…身边人讲身边事,拟邀请嘉...
营销
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因为要省钱进你的店,而不是因为穷才进你的店
2023.08.24 |
润道
| 1677次围观
消费降级的核心原因是:客户可支配的收入减少了,但惯性的消费习惯依旧希望能使用高品质的产品,背后是优质低价,同样的品质更实惠的价格,用户不再为虚荣买单,可以说,客户需要的购物体验不是“便宜和low”,而是“便宜且高级”,Low指的环境脏乱差,高级不一定代表装修很豪华,而是要有一定设计感、不low,进去这种店不丢人。用户是因为希望省钱进你的店,但不希望被人认为是没钱进你的店。用户不是要便宜货,而是要占便宜。低价竞争不是核心竞争力,而低成本运营带来的低价才是!同样的品质,9.9还是...
企管
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企业为什么必须持续增长?真相是:不进则退
2023.08.24 |
润道
| 1583次围观
前两天和一个老朋友一起交流,2022年开始,很多头部品牌企业陷入增长的瓶颈,公司就开始出现动荡了,销售团队最先不稳,开始陆续有功臣离职,然后客户开始也不稳了,经销商有的也开始琢磨其他品牌,搞事情的状况就开始多了起来。因此我们就讨论,为什么企业必须要增长,只有增长才能不断解决发展中的问题。然而,好多人有种错误思想,大环境不景气,很多企业下滑,这都是正常的,增长不动就不要追求增长的,能稳住就好了,哪怕不增长也有吃有喝,也过的还不错。这种思想大错特错。企业必须追求持续的增长,每年都...
油圈
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李强姚华明会见德国福斯油品集团董事会主席斯蒂芬
2023.08.24 |
润道
| 2575次围观
2023年8月23日下午,营口市委书记李强,市委副书记、市长姚华明会见了德国福斯油品集团董事会主席斯蒂芬福斯一行,双方就深化合作、共促发展深入交流。德国福斯油品集团成立于1931年,专门研究、生产和经销各种润滑油及特种油品,是世界上最大的独立润滑油专业公司之一,在全世界30多个国家拥有100多家分公司。营口福斯油品有限公司成立于1988年,是改革开放后我市引进的第一家外资独资企业,现已发展成为国内乃至全球范围内润滑油生产的重要基地。李强代表市委、市政府对斯蒂芬福斯一行来营表示...
企管
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与其今后费力宣传,不如开始就起好品牌名
2023.08.23 |
润道
| 1573次围观
名称,是产品与消费者见面的第一刻传达出的正面或负面信息的媒体。好名称要简洁、通俗、顺口、有美好的寓意等,这是众人皆知没有错的,而以上一切都要为市场销售服务,这是最重要的。好名称会说话!好的名称一定要从消费者接受和市场竞争的角度考虑,与营销策略呼应,包含着对市场销售有暗示和推动作用的意思或意味,承担起传达特定信息的任务,从而帮助销售。1、暗示产品类别或属性。人们从它的名字中就基本上可以看出它是做什么用的,例如:五粮液、创可贴、脑黄金、曲美、月月舒、农夫山泉、金嗓子喉片、周黑鸭等...
营销
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包装设计的关键点:独特风格
2023.08.23 |
润道
| 1616次围观
广告,不光是给购买者看的,还是给潜在顾客,没有购买产品的顾客看的。试想一下,如果大众都不知道劳斯莱斯,只有购买者知道劳斯莱斯,这种情况下,还会购买吗?人是社会动物,普通人不知道劳斯莱斯的价值,购买者就难以用来彰显身份。所以我们必须让不购买产品的,或者潜在顾客也知道我们。最省钱的做法,就是把包装当做广告去做。想想,如果你打广告了,顾客只知道这是什么产品,而不知道这是谁家的,这个广告的作用有多大呢?可以说80%的包装是没有强化自己的品牌的。或者说没有自己的品牌识别的。这种情况,如...
企管
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品牌改名很纠结,要不要改?怎么改?
2023.08.23 |
润道
| 1754次围观
名字是最大的品牌标识,是企业宝贵的资产,品牌名一旦确定,尽量不要改,改名本身风险极高!对顾客来说,好不容易熟悉的品牌认知,会因为改名而荡然无存。对企业来说,经年累月投入的营销费用,会因为改名而打水漂。轻易别改名。但会有人说,有的品牌改名就非常成功。比如:蝌蝌啃蜡如果没有改名可口可乐,估计现在很难成为碳酸饮料的霸主;巴依尔如果没有改名宝马,可能现在也不会成为世界上最成功、最赚钱的豪华汽车品牌;肥西老母鸡如果没有改名老乡鸡,估计现在也很难走出安徽,在全国拥有一千多家门店。这些品牌...
峰会
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轻装前进,润道学院知识文档从300G到200M的蜕变
2023.08.23 |
润道
| 3254次围观
轻才能飞的更高,企业也如此,产品越精简所采购的原料就越精简,从而品质越稳定,同时规模化采购,单位制造成本也就越低,对营销人员来说,能更好的聚焦客户,可以也能减少采购成本、库房占用。作为润滑油品牌咨询服务的润道学院,我们2020年起就开始精简服务文档。润道从2005年开始正式做咨询服务,多年来为上百家企业做过整体或部分项目服务,还有大量的内训工作,我们也收集了大量的学习、参考文档,在2012年开始撰写《润滑油品牌》丛书,300多万文字的著作,最终积累了300多G的文档,庞大的素...
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凉白开开创熟水品类,硬生生切割市场蛋糕
2023.08.23 |
润道
| 1702次围观
在上世纪90年代,市场主要的瓶装水是纯净水,主要的品牌如怡宝、娃哈哈等已经占据较大市场。农夫山泉在此环境下,打造了一个“天然水”的概念,并在此基础上持续“炮轰”纯净水,称纯净水不含微量元素,长期饮用纯净水对健康危害很大。凉白开用了跟农夫山泉类似的招数,首先它将自己定义为“熟水”,这一下就将自己和其他一切瓶装水做了区分——其他所有瓶装水品牌都是生水。中国人历来对于生的东西就比较排斥,因而一下就被这个概念吸引。在熟水定位的基础上,今麦郎将自己的熟水命名为“凉白开”,凉白开历来是中...
营销
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从超级名字凉白开说起,好名字是成功的一半
2023.08.23 |
润道
| 1691次围观
什么是好名字?名字的本质是营销传播成本,好名字的核心要有品类的相关性,最好的名字是命名的广告语化,实现品类占位,既要让消费者知道你是卖什么的,也要让他们记住你的产品。比如“云南白药、东阿阿胶”等,产品都直接与品类挂钩。同样,“凉白开”也是这样一个具有品类占位高度的好名字。通过命名告知消费者品类,形成了产品与品类的高度绑定。首先,中国人从小就有喝凉白开的健康饮水习惯,这种习惯无需再教育,已经根植于消费者的心智中。直接使用“凉白开”作为产品名,召唤了对凉白开有需求的消费者,让消费...
营销
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凉白开轻量包装值得我们学习:简约但不简单
2023.08.23 |
润道
| 1478次围观
包装是快销品营销的一个决胜点,好的包装是一个超级销售员,具备自动销售力,可以让产品在货架上率先被消费者发现,自己推销自己。近年来,部分知名饮品企业探索低碳环保,先后在国内市场推出无标签产品。今麦郎凉白开则另辟蹊径,提出“轻量包装”新概念,以适应低碳发展新趋势。那么,凉白开的包装做得怎么样呢?1、在琳琅满目的货架上率先被发现。凉白开的包装以黑白为主,点缀少量橙色(升级前)的简单配色,更易与货架上其他五颜六色的产品产生明显区隔,独特的简约设计风格能够迅速吸引消费者注意。2、放大购...
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