先不急着鉴别康普顿、丹弗等这些欧典牌子的身份,我们来给另外一个品牌鉴别身份。问:美孚是哪个国家的品牌?三岁小孩都会说:美国。这就对了。美孚从来用不着在广告中说自己是美国品牌,以说明其出身。当然,美孚品牌在中国注册,在中国也有合资或独资公司,其销售比中国的竞争对手都好,难道可以据此说美孚是个中国品牌。难道我们还会因为资生堂在全球销售、全球注册,然后否定它是美国品牌,最终陷入白马非马这样的悖论。这种完全跟常识对着干的辩白实在是公关上的大败笔。公关的最高原则是要真实。有句话说:你可...
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