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2024年7月18日，伴随广汇汽车的股价连续20天跌破1元，这个中国销量第一、营收第二的汽车经销商，黯然退市，它坐拥695家4S店，拥有一张覆盖全国28个省区市的“天网”。巅峰时，年入1704亿，日进斗金。还有广东永奥、江苏森风接连暴雷，在2023年，浙江中通停业，号称“4S店之王”的庞大集团摘牌退市…其实是自作自受。首先，价格不透明。去4S店买车，砍价成了一门手艺，砍少了成“大冤种”，砍多了销售“没权限”，还要假装上楼去“申请”。之后，销售会露出被领导狠批一顿的委屈表情，诚...

一瓶矿泉水在小区门口的小店价格可能是2块，而在超市卖场价格则可能是1.5，到了酒店、景点价格则可能是5块，但在山顶、长城上则可能是10块，东西还是同样的东西，但价格却翻天覆地，就是因为不同的渠道面对的群体不同，竞争也不同。小区门口你随时可拿，无需跑路，当然就要贵一点，但去超市，你需要专门过去，但可以一次采购一箱，而山顶上你口渴了，不买也要买的，知道这个，我们就能理解为什么高铁站、热门景区的东西价格都贵，即使是麦当劳肯德基这样的连锁品牌价格也涨了很多。一些通过网络种草打造起来的...

多年来加美润滑油一直位列十佳品牌，十佳不仅是品牌的市场地位，也代表了产品的卓越，加美集团董事长陈银汉认为，一个品牌的成长基石就是产品，唯有用工匠精神打磨产品，才能在品牌林立的润滑油行业里崛起。近日，陈总分享了加美打磨产品的几个小案例，让我们一起体验下：1、引领行业。早在2012年，加美率先在车用油领域推出金属罐机油，在当时，车用油领域都是塑料桶，虽然工艺成熟价格低廉，但产品质感档次略低，金属罐色泽靓丽、质感厚重，但也有自身的弊端，比如底部压边就容易出现渗漏，作为第一个吃螃蟹者...

7月16日，加美集团董事长陈银汉正式颁发聘书，聘请润道学院张金荣老师担任集团品牌营运顾问，为加美润滑油进一步发展，提供信息咨询、管理策略、产品规划、渠道设计、营销内训、模式创新等服务，这是2024继加美集团新工厂建成后，再一次的重大的举措。加美集团1998年成立，2012年率先在车用油领域启用金属罐包装，2017年上海工厂投产，2024年漳州工厂投产，如今，加美涉足工业油、加工液、车用油3大领域，在品质上精益求精，管理上科学规范，多年来一直位列十大品牌行业，随着中国工业制造的...

农夫山泉6月份开始变绿了！什么意思，就是农夫山泉本来是红色的瓶贴，但6月份，农夫山泉推出了绿色瓶贴的纯净水，不仅打脸了自己【大自然搬运工】的说法，更是多年来首次杀入曾经鄙视的纯净水赛道，还来了一个超低空的价格：本来康师傅1块钱1瓶已经是行业地板价，但农夫山泉直接干到了8毛。为什么农夫山泉要做纯净水呢？这个好理解，就是天然水赛道农夫山泉已经一家独大，想进一步提升销量，就要N倍投入，并不经济；而纯净水作为另一个领域，也有着庞大市场规模，而且，水的来源更便宜，借助农夫山泉缔造的庞大...

润道学院从2005年开始，以工作室的形式开始做润滑油企业咨询，20年来，无数的企业问过我们：能否帮我们做个企业战略规划？什么是品牌战略？作为市场一线拼杀出来的我，只能说：有销量就有品牌，企业最大的品牌战略就是活下去。这不是扯淡，而是在经营管理上事实存在，比如诺基亚以前是木材商，当年做规划时绝对不可能是做通讯产品，后来手机产品全面没落时，也出乎所有高层的想象：我们不知道做错了什么，但我们失败了。这么牛掰的企业，尚且做不了战略规划，何况你我？创办阿里巴巴、淘宝的马云也说过：今天很...

小时候穿背背佳，上学买好记星，工作用8848钛金手机和E人E本，如今喝小罐茶，才是成功人士。以上这些产品都出自营销大师杜国楹之手，可以说，杜是中国割韭菜大师，也可以说心理大师，知道挣谁的钱最容易，但也感谢杜大师，从来不赚穷人的钱，只收割家人和有钱人。作为杜大师最后一个创业项目，就是2014年创立，2015年产品上市，2018年销售达到20亿，但2019年滑落到10亿，然后，销售额就再也没有披露过，不过，2024年传出，小罐茶门店闭店数量超过3成，再然后，是杜大事位当年虚假宣传...

只要是卖产品，是不是就要用客户听得懂的话来介绍？如果你认可这个，就看下去，如果说觉得故作高深才能显得阳春白雪，您就放弃吧。润道学院认为，消费者的大部分其实都是普通老百姓，他们不求甚解，越简单越好，为什么脑白金不说褪黑素不说脑送果体，而是用脑白金替代？就是不想把时间浪费在解释说明上，用脑白金，反而简单明了，甚至顾名思义，一听就觉得产品好，价值高。记得在2023年福斯的精准换油宣传说采用了Nye阻隔膜技术，你懂的什么意思吗？在6月份壳牌推出环保低碳壳牌喜力净萃Shell Heli...

润道学院认为：没有销量就没有品牌，当诺基亚手机从消费市场消失后，普通的年轻消费者就不知道手机行业曾经的王者了，可是，品牌到底怎么做呢？公说公有理婆说婆有理，其实做品牌很简单，就是凭借足够的销量，让人们对你的logo或包装记忆深刻，也就是记住你的样子。简单来说，当我们的产品包装不知道怎么设计才能凸显时，就放到logo或品牌名称好了，这是一种有效的商业设计解决方案，通过增强视觉冲击力和识别度来吸引消费者的注意力，比如优衣库、麦当劳、肯德基、苹果、小米等店铺，他们的店面logo都是...

这几年诸多行业都在为流浪而焦虑，通过各种手段来引流，比如瑞幸咖啡的9.9，星巴克的联名，可乐的昵称瓶，茅台的冰淇淋，统一的香菜面，至于什么代言、国潮、山水等更是层出不穷，一切都是为了吸引眼球，引来流量才有销量，但真的是这样吗？现在坐高铁的人越来越多，但有没有发现，高铁周边的商业设施大都冷冷清清，只有候车厅内的餐饮门店生意尚可，为什么呢？因为高铁站的客流虽然高，但大都是短暂停留，有“流量”没“留量”，指望旅客去停留消费大概率是不切实际的；高铁站规模庞大，手提行李的旅客根本没有办...