中国润滑油圈进入品牌宣传空心化阶段，咋办？

有没有发现，2023年中国润滑油圈的品牌动态数量锐减，我们以前经常看到无数品牌的各种动态更新：客户参观、企业走访、市场推广、产品上市、促销活动、包装焕新、技术升级、海报单页等，然而2023年你几乎看不到了，不仅看不到了，即使他们的官网、官微的新闻也少的可怜，润滑油品牌宣传是怎样一步步变成这样子的呢？

润道学院从2005年起就在关注、跟踪整改中国润滑油圈，并在2018年推出《中国润滑油白皮书》，我们很清晰的记得，2015年的时候，长城、龙蟠、统一这三个新闻缔造者，每家新闻一年都有100+，我们的编辑每天都要更新30+以上的新闻；到了2018年，新闻数量锐减，龙蟠、统一的新闻更新频率从两三天变成半月，长城从2天左右延迟到周更，康普顿则成了月更，每天新闻数量锐减到10篇左右；到了2022年，大部分润滑油企业的新闻变成了月更和年更，经常一周都看不到什么动态，无数企业的官网内容停留在年初贺新春，官微也变成了油品知识。
2018年兴起的海报宣传热，算是弥补了新闻缺失的遗憾，海报也能推动润滑油品牌的曝光频次，毕竟中国有各种节日，加上各种产品单页，每年至少能发上百篇海报，有的企业为了提高数量，一个节日能推出多张海报。但到了2020年，很多还不开始套用模板，经常出现设计撞车，除了产品不同，其它的一模一样，润滑油圈的前身润滑油商情网，曾经开辟了专门的素材频道，手机了近3万张单页，在发现了这个苗头后，我们就减少了更新频次，直到2023年取消这个频道：没有创新没有原创，这样的海报毫无意义。
我们知道品牌需要销量+宣传，销量企业自然会抓的，但为什么企业却开始忽视宣传了呢？记得口罩期间，尤其是2020年很多企业搞直播，以为能解决不能出差带来的困境，润道学院不为所动，认为直播对润滑油行业是鸡肋，面对面拜访都难以搞定客户，靠一闪而过的直播开发市场，简直是做梦，到了2021年，直播开始淡化，2022年基本消失了，即使在全国都寸步难移的情况下，直播也没有掀起浪花，2023年直接宣告润滑油直播招商团灭。现在统一、长城、车仆的直播，则是直接卖货，和壳多美做电商一样，用渠道商打造出来的知名度，通过优惠折扣来抢夺用户。
新闻、海报、直播都少了数量频次，原因有两个：专业的人做专业的事，要想做好品牌宣传，做推广的人不仅要会写，更要知道写什么，为什么，否则就是拼凑文字，比如同样通过了某某认证，普通的企业就是说我们通过了某认证，然后配上证书，而会写的人，则会介绍这个认证的来历，认证的价值，证书的用途，对企业的作用等等，而这样的写手，外聘渠道很难找到，而知晓来龙去脉的高管，文笔又一言难尽，最终成了茶壶煮饺子有货倒不出；如果内容没有人打开、转发，写的人也会意兴阑珊，几年前新闻动辄访问量过万，曝光、黑幕类新闻，能冲击10万+，但现在的新闻浏览量能过千都是奢望，大都是几百而已，写了没人看，自然就会逐渐放弃，数量少了，越来越多的人会取关，恶性循环下，新闻宣传就越发稀少。
人们被太多的信息渠道吸引，抖音、快手、头条、直播等，注意力稀缺使得打开率、转发率、回复率都下降，润滑油品牌宣传面临媒体粉尘化的困境：媒体渠道众多，但没有一个能准确触达自己的目标群体。一些媒体在前几年提出了全媒体概念，官网、官微、微信、纸媒、平台都上了，同样的新闻在各个渠道发布，疲于奔命，素材稀缺，最终还是放弃了这种大而强的模式，别说润滑油圈，就是汽后市场的几个媒体，AC汽车2023年停更了3个多月，汽车服务世界直接取消了官网，只保留了公众号，汽配圈更新近乎周更，至于目前的直播带货，我们并不看好，直播或电商，其实是挖肉补疮，从渠道商嘴里抢食，很难走远，或许2025年就会颓败。
别说媒体了，看看微信群的现状我们就能知晓，以前的群里先别说热不热闹，就是发广告的频次数量都能让你抓狂，而现在呢，即使是500人的群，一天里几十算上垃圾广告，也就一两条，而微群的规律一直是新砌的茅厕三天香，一周过后大都是广告群，一个月后是死群，这也是我多年来不建群的原因，即使被拉进群后，一般也是几天后就退出。只有官方的服务群能健在，是客户不好意思退出，有时候需要摇人，想通过微群做推广做私域，大都是做白日梦。
做品牌运营，最终要返璞归真，正如营销一样，各种花样玩过之后，还是要回归到产品、价格、通路、动销，品牌宣传也是，各种渠道眼花缭乱，但所有的源头都来自企业自己，客户或潜在客户，最终要到你的官网来做详细了解，忙活那么多非自己能掌控的媒体渠道，为什么不做好自己的官网，甚至关掉官网，完全是种了别人的田，荒了自己的地，官网才能全面、系统的展示自己，其它任何媒体形式，只能是只言片语。现在官网做的好的不多，能参考的只有统一、龙蟠、安美等少数几个，大部分官网都是不死不活，信息没有参考价值，如何能让潜在客户了解你，只能靠销售人员口头推介，效率大打折扣。官网，不仅不能放弃，还要做好，官网是核，其它所有媒体都是外延，没有中心，就没有圆的扩展，你说呢？