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    任何品牌都需要产品去承载落地,急不得

    2023.11.08 | 润道 | 623次围观

    消费者始于产品,忠于品牌,品牌需要大单品去承载落地,没有大单品的品牌如同空中楼阁、海市蜃楼。伟大都是熬出来的,用在大单品打造上同样适用。不管是老产品的突然火爆还是大单品的持续长红,都是坚持长期主义,坚持做难而正确的事情,持续创造价值的结果。
    任何品牌都需要产品去承载落地,急不得
    很多新品上市时,老板热情高涨,信心满满,要人给人,要钱给钱,从产品创意、设计包装、研发生产到市场策略,怀着把新品当作印钞机的梦想,把产品投向市场。
    经过广告、招商、新品发布会等几轮市场动作下来,发现不是那回事,马上开始乱节奏、乱出招。大品牌会借助原来的渠道网络疯狂压货,快速实现第一轮资源变现。新品牌或品牌力弱的企业开始压缩各项费用,让新品自然成长,来回折腾几次,基本上新品就夭折了。要用短跑的激情打磨产品,用马拉松的耐力培育产品,不能抱着速成的心态,否则动作就会走形。
    要想明白上新品的目的,定位为大单品,就不能想速成的事。中国红牛用了8年时间才将销售额从0元做到10亿元(1996-2004年),从10亿元到100亿元,又用了8年时间(2004-2012年),而从100亿元到200亿元,仅用了2年时间;途虎第一个500家店用了28个月,第二个500家店用了11个月,后续则是9个月、7个月,而从2000家到4300家只用了19个月。
    2021年起东方树叶火了,很多人认为它是趟赢,是元气森林带动起来的,其实,东方树叶是中国第一款无糖茶,在2011年上市,一上市就引发了极大关注,其营养成分表上一连串的0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂,在当时堪称具有超前意识的产品,但人们消费意识还没有到,一直不温不火,直到口罩管控下,人们越发重视健康,健康饮料成为人们的首选:上市十年无人问,今日火爆天下知。
    打造品牌是一个长跑事业,不能用百米跑的思维去操作,洞察趋势、打磨产品、耐住寂寞,才能一鸣惊人。


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    标签: 老板设计
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