油老板：伪洋润滑油品牌都有哪些特征？

概述：中国制造已经属于世界一流，但中国的技术，尤其是品牌建设还离世界很远很远，但中国人是聪明的，所以一些“欧典”品牌就雨后春笋了。让我们看看这写“欧典”都具有什么特征：1、在国外注册了公司；他们都是在美洲（以美国、加拿大为主）、欧洲（以英国、法国、德国为主）或亚亚太（日本、韩国、澳大利亚为主）注册了公司或…

中国制造已经属于世界一流，但中国的技术，尤其是品牌建设还离世界很远很远，但中国人是聪明的，所以一些“欧典”品牌就雨后春笋了。让我们看看这写“欧典”都具有什么特征：
1、在国外注册了公司；他们都是在美洲（以美国、加拿大为主）、欧洲（以英国、法国、德国为主）或亚亚太（日本、韩国、澳大利亚为主）注册了公司或商标。一般来说公司好注册，以美国为例，现在的价格行情是2000美金就可以为你包办，包括一个实际的办公地址，合法的手续，还有人工接听电话，可以说完全是一个“地地道道”的国外公司。部分还为你注册商标，但由于商标需要审核，所以过程比较的慢。我们不讨论哪种在香港注册个什么香港美孚、香港壳牌之类子虚乌有的牌子。
2、包装设计多模仿：由于要包装为国外的大品牌，所以这些品牌就极力甚至有些过火的模仿国际品牌，在包装上是不遣余力，产品名称是一定要搞成英文的，产品说明也要中英混合，部分则以“百分百进口”来忽悠消费者，但由于国内很少有包装厂能提供再生塑料包装，所以，这些“欧典”们不得不屈尊采用普通材料，但他们会采用珍珠粉等材料，把自己的产品搞的很光鲜。
3、杜撰的品牌历史：作为浑身铜丑的“欧典”，如何让人们相信其辉煌的历史和卓越的品牌呢，多从其历史下手。比如南京某品牌，宣称自己“总部位于英国伦敦。专业从事石油的勘探、开采、提炼，在中东及非洲有众多油田，并且是一家有着近百年润滑油添加剂研究、开发及润滑油生产的大型石化公司”，但谁都知道，现在从事石油勘采的企业可不多的，尤其是英国；而另一浙江牌子，则说自己“兴盛于二十世纪初，在二战时期的烽火年代，基于××润滑油卓越的品质贡献，为盟军的最终胜利，起到了极为重要的作用。被称为美国“功勋级”产品，作为时势造就的高端军工产品，被广泛用于军工、航天、民用等诸多行业。”，可谁都知道，美国军方主要的油品供应商是埃克森美孚，就像中国是长城一样。
4、如雷贯耳的名字：为了减少市场上的推广难度，也为了节约市场费用，“欧典”们多利用一些其他行业比较知名的品牌来引进到润滑油行业，比如宝洁是日化第一品牌，那么我可以叫“宝捷”；莱茵、德高是德国著名化工企业，就有企业注册“莱茵”、“德高”润滑油；有“名爵”汽车，就有“名爵”润滑油……大家可以到百度、狗狗上收缩，这样的“欧典”是举不胜举。
5、证书很多很杂：为了证实自己很“德国”很“美国”，他们都会搞个什么“授权证书”，还有质量认证等等，有的搞的头晕了，还搞个“优秀民企”--比如天津的某企业，在宣传中竟然有这样的介绍，让人感到很“中国”。但他们的产品介绍，无一例外的是“优质进口基础油，并采用路博润、乙基添加剂”，可以说已经成了所有“欧典”们的标签了。
一个品牌取一个洋名再加上一个类似于“since 1903”的标注，再编一个成功创业的励志故事，就成为国际著名品牌。但一个品牌如果建造在谎言上，就如建在沙丘上的高楼大厦，一震动，就会毁于一旦。这些“欧典”注定和当年的欧典地板一样，在市场上销声匿迹。