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2025润滑油品牌峰会暨厂商对接会
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润道 第88页
峰会
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2025中国润滑油品牌峰会日程安排及参会嘉宾
2024.12.20 |
润道
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2023年起,市场环境逐步恶化,2024年低价竞争来袭,2025年中国润滑油市场迎来全面变局:渠道变革、营销下沉、车油低迷、工业上扬、电销抬头、上门换油、代工分装、养护用品、门店经营、产品爆破、代理升级、工业用油、金属加工…无数处于变局中的企业,不断探索新的出路,以求突围破局,为此,2025(第11届)中国润滑油品牌峰会暨厂商对接会,将围绕变局与突围展开深度交流,以【挖掘利润点】为主题,将在7月11-12日,汇集经销商、品牌商、制造商、供应链、设备商…身边人讲身边事,拟邀请嘉...
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广告引发注意的4个有效打法
2023.12.11 |
润道
| 2011次围观
如果你的广告没有引起人们的注意,那就犹如在暗夜里向姑娘抛媚眼,再有创意也白给。且看4个策略打法:1、要放大。品牌名要大、字要大、产品要大,大创意就是什么都要大。一堆小字、一堆小logo,你一家独大,自然就容易被看见。2、要不同。一堆黑色衣服,你一个人穿白衣服,自然与众不同。都是红色包装,你蓝色包装,就有了货架优势。3、要走心。人性永远只关注自己,与我有关对我有利的,我才会注意。所以,你的广告诉求,必须简单直接粗暴谈消费者利益。4、要重复。说一遍不会注意你,说十遍、一百遍就记住...
营销
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写文案,多用动词、名词,少用形容词
2023.12.11 |
润道
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多用事实、数据,少用无感的形容词。在很多文案、短视频中看到:匠心、工匠精神、优雅、极致…我认为这类词,都是“自嗨的麻木词”,是“正确的废话”。什么意思?就是消费者已经看烂了,看完之后了无感觉。那要怎么说?你要说“匠心”,不如像九牧王说裤子“108道工序”。你要说“静音”,不如像劳斯莱斯说“当你时速达到100公里时,车内最大的噪音是电子钟”。你要说“纯净”,不如像乐百氏说“27层净化”。你要说“充电快”,不如说“充电3分钟,通话2小时。”你要说“卖的好”,不如说“一年热销10万...
营销
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产品分类与占比设计,让产品赢在起跑线
2023.12.11 |
润道
| 2408次围观
大单品是新兴品牌的策略,但大单品不是只做一款产品,而是一个产品多个规格,形成一个体系,就像苹果手机有标准版、Pro版,Pro Max版,还有SE版;小米手机同一代也是多款产品,满足不同用户的配置需求。可以说,产品体系,就是企业的战略路线图;产品体系,就是企业的战斗部队群。我认为,一个有战斗力的产品体系,必须包含4类产品:形象产品、利润产品、走量产品、引流产品。这4类产品的组合设计,就好比现代化战争中的4种作战武器:1、形象产品。好比是负责战略威慑的核武器,可以不用,但不能没有...
营销
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产品差异化的提炼,用这11个方法就够了
2023.12.11 |
润道
| 1670次围观
1、成为唯一。Mate50,唯一支持北斗卫星通讯的手机,Mate60可以卫星通话,遥遥领先。2、封杀第一。果冻我要喜之郎;支付就用支付宝;上天猫,就购了;用如新,车如新;爱车省油,用保万里。3、封杀特性。怕上火,王老吉;去屑当然海飞丝;柔顺就用飘柔;安全就开沃尔沃;熟水养胃,凉白开。4、强调历史。你能品味的历史446年,国窖1573;百年老店…5、行业专家。柜类定制专家;高端厨电专家。6、打造热销。每卖10罐凉茶,7罐加多宝;卖出去的杯子可绕地球多少圈;连续多少年销量全国第一...
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经济不景气,但培训很疯狂,为什么?
2023.12.11 |
润道
| 1583次围观
从当下抖音、直播等流行的培训课程,窥见老板们的心思和处境。为什么这么说?按照需求供给理论,有需求才有供给,什么内容火爆,就是什么需求迫切。据我观察,现在培训业最火的培训内容有4个:1、讲股权与资本运营。这反映出老板们不再想自己苦哈哈的干,而是想通过释放股权来找人为他干。然后,听股权课的一定会去听资本运营,如何从上市圈钱,这可比苦干要好太多了。2、讲商业模式。其实,更直白的讲,就叫商业捷径,或者叫短平快赚钱。这说明大家对赚钱的预期在缩短,自己投入小,又可以快速的圈一笔钱就撤,多...
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做品牌不要新奇特,要熟悉感
2023.12.11 |
润道
| 1804次围观
于人性而言,因为熟悉,更有信任感、安全感。消费者信任自己更熟悉的品牌,而不是信任独特的品牌。所以,做品牌:1、要占领熟悉的词语。大自然地板比菲林格尔地板的名字更有熟悉感;大宋茶馆比翁暖茶馆更有熟悉感;凉白开要比5100更热卖。2、要设计熟悉的符号。咬掉的苹果,耐克的√,阿迪的三条杠,天猫的猫头,都是人们意识当中熟悉的符号。所以,设计品牌符号,不是做一个独特的创意,而是找到一个文化原型。3、要借势熟悉的案例。比如,人民大会堂招商的品牌,途虎养车合作伙伴,奔驰主机厂认证机油…这些...
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门头就是广告,少谈逼格多谈效果
2023.12.11 |
润道
| 1520次围观
做咨询服务,经常有老板说:我们门店可不可以设计成“像苹果店那样”,显得有逼格。我说:如果像苹果这样,估计一个顾客都不会走进去,因为鬼知道你是卖什么的。为什么这么说呢?被咬了一口的苹果已经成为家喻户晓的品牌符号,顾客看到这个符号就有认知、认同和认购。苹果店面,有logo就能卖货,再多说一句话都嫌多。但你家店要想卖货,万般吆喝都嫌少。所以,要打造一个能卖货的店面,这些要素要做好:1、“购买信息”要简单,门头字要大,卖什么的要直截了当。2、“购买理由”要诱惑,人家为什么要进来。3、...
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润道学院深耕润滑油圈,总结出的10条营销打法
2023.12.11 |
润道
| 1577次围观
1、在销售文案中:最廉价的是形容词,比如健康、环保、优美、舒适…最贵的是动词,比如选、用、喝、买、上…“打土豪,分田地”,这句是卖货文案的标杆。2、品牌即流量。那些大品牌搞不搞什么私域流量,你都会慕名而买。比如,你去买耐克、农夫山泉、苹果、小米,要通过私域吗?大品牌搞直播,门庭若市;无名品牌做直播,门可罗雀。3、销量即声量。那如果不是大品牌怎么办?那就做产品销量,让产品销量成为品牌的信任状,进而转化成品牌声量和流量。比如,某某机油热销百万瓶,是不是也让你感觉不错。其实,是1L...
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润滑油营销人的6个必备素养
2023.12.11 |
润道
| 1705次围观
1、能说。能把对行业,对客户的消费者,对生意有深入的研判。且能够精准的说出来,说得动心、说得通俗、说得经得起考究。但能说不是忽悠,也不是说服,而是互相激发,彼此认同,最后互相成全。2、能写。养成每天写东西的习惯,写下来就能流传,且成本极低。营销咨询人,可以不出版书,但一定要有自己思考和作战的记录。能写就能传,能写的人逻辑思维都不会差。3、能战。方案也好,策略也罢,都要能落地,都要服务于销售和效益。不仅要有思路,还要有路线图,更要能在市场的枪林弹雨中真刀真枪的干。现在这个行情下...
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企业做营销推广的7大戒律,避免翻车
2023.12.11 |
润道
| 1396次围观
1、戒抄袭,即使要抄也要远远的抄,聪明的抄,有技巧的抄,像奥迪这两天的广告因为抄袭翻车了。2、企业营销,要远离政治、宗教、种族相关的话题,随时会惹祸上身。3、切忌利用灾害、事故等热点做事件营销,人血馒头会让人拒之千里。4、戒策划和设计那些让人看了恶心的广告。比如之前杰士邦、前不久妇炎洁发布有辱女性的广告,就引起了巨大反感。5、戒歧视特殊群体,或者制造性别对立的话题,如今的女拳师很厉害,喜茶用佛教IP引起政府约谈。 6、戒随意用名人、明星的肖像做传播,取得版权许可的除外。去年我...
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