企管 第36页

1、无动词，不广告，动词就是发出购买指令。比如益达口香糖之前的广告语：你的益达，不，是你的益达。这句广告语砸钱不少，但不卖货，因为没有行动指令。后面把广告语改成：吃完喝完嚼益达，一次嚼两粒。有使用场景，有使用数量，同样的广告频率播出后，销量随之增长。2、何为品牌资产：顾客想起你的某个符号、某句口号、某个声音、颜色、产品等，就能联想到你的品牌和购买，这就是品牌资产。京东养车是机器狗，天猫养车是猫头。3、产品结构的四品1621法则：10%为形象品；60%为利润品；20%为走量品；...

1、关于品牌地位，就看顾客是否愿意分享你的产品到朋友圈。比如买个LV包，或者喝杯星巴克，会有很多人晒圈。2、一个满嘴行话的人，可能是最不专业的人。所谓专业，不就是让对方能听懂吗？专业高手，都是深入浅出，朴实无华。3、实在不知道怎么写卖货广告语，我告诉你一个万能的公式：痛点场景+动词+品牌名。困了、累了就喝…嗓子不舒服，就喝…睡眠不好，就用…车如新，用…4、低价不是战略，背后的总成本领先带来的低价优势才是战略。欧派29800全屋套餐的成本优势，可以让无数定制品牌很难受；瑞幸的9...

口语，就是人们日常生活中的说话方式，而书面语是用在书本上的文字，做商业广告和撰写文案，我们一定要用口语，杜绝用书面语。因为从生理学的角度来说：书面语，只能调动人的眼睛，必须眼睛看见才明白；口语，不仅眼睛能看，耳朵能听，嘴巴还能传，所以传播效率是书面语的N倍。很多人觉得，玩弄文学、文采，才显得高雅有逼格，这是没整明白做广告的目的是什么？我们来谈谈广告的本质，做广告的目的是什么：1、降低企业的传播成本。同样做广告，如果你用书面语，要让人记住你，企业的宣传费用就要比用口语多出无数倍...

1、不必死盯着对手，人家要成功你也拦不住，反过来说，你要失败了，跟对手也没啥关系。生意的本质是打磨好自己的产品，服务好你的顾客，自然就有你的饭碗。2、如果发现一个方法可以多赚一分钱，就马上执行，先把这分钱赚到，至于多赚一块钱的事，那是下一步的事情。这个世界上永远没有完美的方案，只有不断完善的方案，一边改善，一边前进，小步快跑微创新说的就是这个意思。3、不必死盯着未来做什么，做好今天的事才有未来。世界管理学大师说：未来不可预知的，未来和我们预测的一定不一样。4、所有成功的人都是...

1、产品是我们一切事业的根本。关于品牌的定义五花八门，但我认为说得最好的，就是新华字典，上面写着：品牌就是产品的牌子。2、人们对一个品牌的认知，往往都是从一个具体的产品开始的。茅台你会立马想到飞天，苹果你会想到iphone，华为你会想到mate，奔驰你能想到s600，瑞幸会想到生椰拿铁，而不是什么模式。3、福特曾经说过，如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，给我一匹更快的马。他们其实并不知道自己想要什么，直到我们把产品摆在他们的面前。4、消费需求是个坑，购买理由...

90%以上的新手第一次创业都是以失败而告终，95%的企业生存周期不超过2.5年，抱着要发财的目的，却落的一身负债。作为2005年创业，2008年成立公司的南京润道在此，给大家分享一下对于新手创业的一些建议。1、不要买新设备。不管是做自媒体，还是搞个轻品牌、开个机油店等等，许多人总想着买新设备。其实不是新设备有多好用，而是面子问题。觉得自己创业有钱，又要好兆头，怎么能用二手货呢，多没面子啊。最后新设备买了一堆，业绩上没增加，成本多支出不少，要处理的时候还不值钱。比如像电脑、办公...

1、创业不是谁都可以做老板的，大部分人只是做个小生意或者摆个摊而已，根本不是创业。2、有一半的创业者撑不过半年，30%的老板撑不过一年，真正能够生存下来的只有20%左右。3、合理避税是可以的，但一定不能逃税。不要企图在大数据面前耍小聪明，逃避税务审查是逃脱不了的。4、作为生意人，全年365天都是无休的。特别是在创业初期，如果接受不了这个常态，那就老实点去打工吧。5、注册营业执照相对容易，但注销却是非常麻烦的事情，一旦做生意就要做好心理准备。6、那些卸磨杀驴、过河拆桥的老板最后...

民营中小企业实际上是为地方上扛雷了，疫情冲击，经济下滑，无论从哪个角度上看，传统中小微企业损失都是最惨重的，但却是没有人正视他们的损失，甚至认为他们是自作自受。财政紧张，失业增加，收入降低，地方上怕闹事，怕老百姓不满，第一个替死鬼就是这些中小企业主，劳动者第一个清算的就是他们，劳动法就是对准这些企业的武器。但他们为什么倒了？为什么欠债？为什么没有生意？为什么会裁员？为什么发不出工资？为什么倒闭？就没有人关注了，只要你成为了替死鬼，背锅侠就好了。中国四十年改革开放的成果，是48...

1、通过朋友圈是可以透析一个人的。你的朋友圈，就是你的个人名片。你的转发、分享，就是你的立场和思想。通过朋友圈可以洞察：一个人的专业和功力；一个人的三观和喜好，一个人的高度和深度…当然，你的朋友圈啥都没有，那就是高深莫测。2、每个人发朋友圈，大概就两条：一条为名，一条为利。3、在朋友圈，写文字、卖产品、发广告。写不写，发不发，是你的事。看不看，买不买，是别人的事。你的世界总是为喜欢你、欣赏你、买你产品或服务的人来的。不喜欢你的，可以屏蔽你，拉黑你。你不必庸人自扰、自作多情。做...

1、大胆谈钱，简单直接粗暴地谈钱，讨价还价才是买货人，你不谈钱对方怎么拔出大砍刀呢。2、用你的价值去换钱，天经地义，卖产品做服务，不丢人，只是相互交换。3、做任何生意，我们要的是钱，不是客户，百鸟在林不如一鸟在受。4、什么是客户，给你钱的，才是客户，不给你钱的是哪门子客户，尤其有的人拿合作来钓鱼，不断的从你这里挖掘信息、思路。5、什么是大客户，不是客户的体量大就是大客户，是给你钱多的才是大客户。6、给钱就干，不给钱不干，什么时候给钱什么时候干，干脆利落不做杨白劳。7、把所有精...