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2023年8月 第25页
战略
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品牌命名的【加减乘除】:除法规避
2023.08.14 |
润道
| 943次围观
最后,当你在取好品牌名之后,还要审视这个名称的方方面面,注意规避风险,移除负面联想,摒弃干扰信息,这就是除法。因为品牌是一个企业最重要的资产之一,而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好,那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响,有这么几项一定要注意:1、不要用生僻字和难读字:好的品牌名应该易读易记,琅琅上口,不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。像可口可乐是好名字,但可伶可俐就不是,因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌,隅田川这个...
战略
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品牌命名的【加减乘除】:乘法跨界
2023.08.14 |
润道
| 872次围观
做完减法和加法,其实就可以出来一个好名字了。不过有时我们还需要跨界一下,给名字来点特别意象,让人眼前一亮,这就是乘法。它的做法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点,从一个全然不同的领域切入去发想名字。比如太二和酸菜鱼的组合,再如苹果和小米,这两个名字本身和电脑、手机这种3C产品没有任何关联,但是把这两者组合在一起,就比IBM、联想、宏基、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这些名字更加让人印象深刻。所以说不要只会从品类属性、产品卖点上去发想品牌名,而是要跨出去。假如我们现在...
战略
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品牌命名的【加减乘除】:加法联想
2023.08.14 |
润道
| 841次围观
不管品牌名称,还是广告语,广告片,自媒体内容,传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢?关键是用最小的信息量,让人看完之后获得最丰富的感知。客观信息量,是你的文案客观传递了多少信息量;主观信息量,是消费者主观上接收到了多少信息量。好名字更是如此。因为名字是极简的存在,一般只有两三个字,却要让人看完之后产生丰富的感受和联想。品牌名称要做加法,为产品的客观信息特征加上丰富的主观体验感知。比如三只松鼠,看到这个名字,你不仅能感受到它是一个坚果品牌,而且能联想到松鼠在树林间蹦跳寻找坚果的...
战略
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品牌命名的【加减乘除】:精减信息
2023.08.14 |
润道
| 967次围观
如果品牌要承载的信息太多,那么取名就难;限制条件越多,取名就越难。所以在取品牌时,一定要先做减法,找到产品最本质的特征和最关键的信息,在品牌名中只强调这一个最简信息,把它放大100倍。这就需要你先把自己浸透在产品之中,整理产品信息并进行简化,找出产品最大的差异点在哪里,它打动消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本所在是什么。比如小罐茶。这个名字就抓住了一个关键特征,茶叶用铝罐包装,充氮保鲜。当然小罐茶也有别的卖点,但是如果你要在品牌名中既体现小罐包装,又体现精选茶叶、大师制茶、...
产品
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润滑油包装设计趋势之五:实用性包装
2023.08.14 |
润道
| 1060次围观
除了从功能与情感需求切入,也可以从用户生活习惯、使用场景上,找到品牌差异化突破口。先来讲讲茶行业的案例,中国是茶叶王国,但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大,无法像立顿品牌一样做到标准化,而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念,正好解决了这一痛点,确保每一泡茶的口感都恰到好处。从包装形态,实现产品的差异化,并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态,迅速火爆社交圈。每个小罐上的数字,代表不同的烘焙程度,任何人都能随时随地自制作...
产品
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润滑油包装设计趋势之四:情绪型包装
2023.08.14 |
润道
| 1132次围观
消费产品除了满足用户的功能需求,情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是,这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。最经典的包装案例是“江小白”,一个常年被吐槽“难喝”,但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装,并在包装上饮满青春走心文案,在“酒后容易吐真言”的消费场景下,更容易引发年轻消费群的情感共鸣。消费者喝的不是酒,而是一份当下的情绪。换个思路,江小白不只是提供酒,更是为用户提供一个自我表达的渠道。老白干、二锅头都先后借鉴了这样的情绪型包装。诸如...
产品
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润滑油包装设计趋势之三:氛围感包装
2023.08.14 |
润道
| 1029次围观
在年轻人的世界,颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买,而是因为喜欢而购买。氛围感包装,解锁年轻人消费新场景。这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中,大多采用大量留白空间,营造神秘感和故事感。原创东方植物调的香氛品牌「观夏」,回归东方传统,包装设计上除了自身logo和产品名,其余地方都是极简留白,营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感,让人犹如置身东方诗意场景,引发无限遐想。这种文艺清冷风氛围感,延续到品牌海报、内容输出、线下门店等,打造独属于东方香气的能量场域。之前被网友调...
产品
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润滑油包装设计趋势之二:可视化包装
2023.08.14 |
润道
| 1186次围观
除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力,还可以通过产品可视化,让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。比如2022年在便利店爆火的“一整根人参水”,通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料,加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”,这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。诸如此类的,还有PEAR梨威士忌,同样采用透明玻璃包装,整个包装只留下品牌名,将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇,品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中?答案是“梨...
产品
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润滑油包装设计趋势之一:卖点型包装
2023.08.14 |
润道
| 1169次围观
传统的产品推荐模式大都是通过业务员、促销员、维修工口干舌燥的讲解产品的优势、好处,但从企业到一线层层传递下,信息失真越来越严重,企业构想的卖点,到了最后,很多时候连浪花都没有。润道认为,好的产品设计就要做到:标签即广告,广告即标签。那么,是不是我们要把所有的好处、卖点都展示出来呢?不是的,因为,尽管品牌费尽心思提炼了N个卖点,但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动,留给品牌的时间只有短短20秒。流量时代,消费者的注意力是稀缺且珍贵的,品牌想吸引消费者,最...
战略
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竞争残酷:2023年上半年润滑油行业收购转让事件解读
2023.08.14 |
润道
| 1539次围观
2023年3月份,润滑油百年品牌美国胜牌被沙特阿美以27亿美金的价格收购;另外,统一石化也将其旗下的车用油品牌之一的总经销权,转让给某头部汽配连锁企业,由其全权负责该品牌在国内的产品销售及渠道拓展,以及售后服务工作;4月份,江苏无锡路路达润滑油收购韩国GS凯升在国内的润滑油业务。实际上这并不是新鲜事。就全球而言,润滑油行业内的兼并收购事件,一直以来屡见不鲜。例如,BP收购嘉实多以及美国阿莫科,还有壳牌收购美国鹏斯,还有道达尔收购埃尔夫和比利时的菲纳等事件。以上的收购,主要目的...
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