高举高打价格虚高将失效，未来是货真价实

2023年11月29日晚，拼多多美股市值首次超越阿里巴巴，2015年才成立的拼多多靠“团购+社交”，通过低价和互联网社交相结合的模式快速崛起，如今已成阿里、京东的劲敌。曾经觉得拼多多很土、低价、假货横行的人，如今说不定已经变成了拼多多的用户。

拼多多一直在变，但有一点没变的是，低价依然是拼多多最大的杀手锏，也是对用户最大的吸引力。正如亚马逊老板说过：我不知道未来十年会发生什么，但有一点不会变的是，人们喜欢更低的价格。让我们回顾下：
12月，良品铺子新任董事长杨银芬在公开信中坦言：为了活下去，全系产品价格平均下调30%，开始走亲民路线；
10月，星巴克推出小绿杯；
6月，披萨连锁品牌乐凯撒宣布降价20%至25%；
5月，咖啡行业掀起的9.9大战，瑞幸宣布低价是公司战略；
3月，钟薛高推出售价2-5元的钟薛不高Sasa；
2月，京东宣布回归初心，低价是根；
一方面，走高端路线的良品铺子、钟薛高、花西子卖不动了，主动大降价，但另一方面走平民低价路线的零食贩卖店，赵一鸣零食、零食很忙、蜜雪冰城等品牌却在一路狂飙，满地开花。
更值得关注的是，新务实消费主义浪潮加速兴起，今年比较火的反向消费，从上半年的特种兵旅行、 参加老年旅行团，到冬天的“军大衣和花棉袄”。特别是当羽绒服越来越贵，军大衣和花棉袄火出圈后，年轻人消费越来越理性，消费更加注重性价比，实际上是新务实消费主义浪潮加速兴起。
3年口罩是中国经济的一次分水岭，消费市场将加速分化，企业也将加速分化，润道学院认为，传统上需要层层转运的渠道模式，竞争力将越来越小，直供终端将全面崛起；靠产品不断推新只会增加运营成本，打造大单品形成爆品才是正确方向。虽然新务实消费主义的加速兴起，但人们追求美好事物是不会停止的，未来货真价实的产品才有市场。