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2023壳牌赋能进步共创更加均衡稳健的能源转型高峰论坛圆满举办
2023.08.01 |
润道
| 1071次围观
10月20日,壳牌中国2023赋能进步共创更加均衡稳健的能源转型高峰论坛成功举办。此次论坛汇聚了来自政府、企业、智库,以及能源、工业和交通等领域的专家,与壳牌代表共同聚焦能源转型重点难点,探讨如何构建更加均衡、稳健的能源转型。在“双碳”目标的引领下,中国的能源转型不断深化。如何在保障能源安全的同时,寻求更加系统化、精细化、创新性的解决方案,需要各行业共同努力。壳牌集团幕僚长努南在论坛开幕致辞中表示:壳牌基于对中国的交通运输和工业领域清洁能源转型的深入理解,正在通过与众多合作伙...
产品
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营销就是拿捏人性:做得好的品牌,名字都不错
2023.08.01 |
润道
| 1056次围观
1、搞营销,只有一个词:消费者。做产品要研究消费者的痛点和需求,从而给出解决方案;做推广要研究消费者的人性和喜好,从而诉求直击人性和灵魂的文案。做销售要解决消费者凭什么买?先解决消费者愿意买的问题,销售者才愿意帮你卖。2、做包装、做广告只有两个目的:引发关注,促成购买。如何引发关注:差异化、字要大。如何促成购买:明确的购买理由,直击人心的利益。3、广告标题的目的就是筛选出对产品感兴趣的人。比如说:想知道一周时间瘦6斤的秘诀吗?这个标题筛选的就是像瘦身的人。想吸引一个人的注意,...
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壳牌与一汽解放合作打造的星域概念卡车正式发布
2023.08.01 |
润道
| 1119次围观
2023年10月20日,壳牌与一汽解放合作打造的星域概念卡车Starship China在北京正式发布。星域概念卡车是一款专为中国道路运输行业打造的先锋型概念卡车,其在提升运输效益的同时,能够最大化实现低碳减排,助推中国道路运输行业的能效升级与绿色转型。作为国际知名的润滑油供应商,壳牌在道路运输领域积极开展Starship项目。中国是壳牌全球重点战略市场之一。星域概念卡车Starship China项目,是壳牌针对中国市场打造的定制化项目。作为中国首屈一指的民族汽车品牌,一汽...
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品牌营销运营中的3个凡是
2023.08.01 |
润道
| 1963次围观
1、凡是不能帮消费者真正解决具体问题的产品,都不是好产品。如果不能真正为消费者解决问题,产品包装再好,营销再高明,产品死的越快。是谓,把产品做到极致,一切纷至沓来。2、凡是不能帮中间商把货真正卖到消费者手里的模式,都是圈钱的把戏。营销,要解决销售者凭什么卖,更要解决消费者为什么买。多少所谓的微商和社交电商模式,最后产品都烂在代理商手里。是谓,一切2B都是2C。3、凡是神话单一要素,漠视系统制胜的一切理论和言论,都是忽悠和骗术。定位、符号、爆品、私域、短视频、直播、元宇宙、元媒...
学院
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阶段不同企业不同策略不同,实战成就时效
2023.08.01 |
润道
| 26461次围观
润道学院是中国润滑油圈唯一专注于企业成长的企业,2003年开始以工作室名义服务企业,2008年正式企业化运作,到如今,我们帮助了多家企业实现了快速增长,最快的仅3年就从几千万提升到金3亿,期间,我们的运营策略都在随时而动随需而变,润道学院认为【销量成就品牌】,年销过亿是品牌的分水岭,低于这个数字只能是商标名字,回顾我们服务企业的历程和感悟,大致是:09.2024年,润道学院的【轻连锁】模式已经成熟完善,正式牵手某规模企业,业绩表现敬请期待;08.2021年,在口罩政策下,出差...
战略
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未来的产品竞争是:错层性价比、多功能平替
2023.08.01 |
润道
| 1355次围观
这几年,整个市场营销的主旋律都是:降价。主动降价或坚持低价的一路高歌猛进,喜茶、盒马、拼多多、萨莉亚、各家零食折扣店等;降价晚了的慌忙跟上唯恐失去份额:淘宝、京东、山姆等;在细分行业,8.8和9.9的咖啡杀死了众多精品咖啡店,299的词典笔横扫老牌玩家。然而,在主旋律里也有不同的音符蹦出:有一些产品看起来并不低,但也因为“性价比”而得到追捧。原因是“便宜的主观感知”,而这一感知,来自于用户心理账户腾挪:盒马口号是“高贵不贵”,什么叫不贵?跟一般超市比当然是贵。但盒马重新“打造...
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2023年9月,全国机动车保有量已达4.3亿辆,新能源汽车占5.5%
2023.08.01 |
润道
| 1109次围观
日前,公安部公布了全国机动车保有量、机动车驾驶人数量等相关数据。截至2023年9月底,全国机动车保有量达4.3亿辆,其中汽车3.3亿辆,新能源汽车1821万辆,占汽车总量5.5%;机动车驾驶人5.2亿人,其中汽车驾驶人4.8亿人。数据显示,前三季度新注册登记机动车2601万辆,新注册登记汽车1817万辆。2023年一至三季度,全国新注册登记汽车1817万辆,同比增长4.4%,一季度、二季度、三季度新注册登记汽车分别为588万辆、587万辆、642万辆。其中,新能源汽车保有量达...
战略
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2009中国润滑油民族品牌的自我救赎
2023.08.01 |
润道
| 963次围观
看着平平淡淡的2009走过,很多润滑油业内的朋友要问:中国润滑油到底怎么了,红旗还能扛多久?如果要详细的讲解清楚,恐怕谁也说不清楚,如何简单的勾画一下未来,其实可以从三方面来看的。1、品牌渠道,没有优劣,双手互搏:先做品牌还是先做渠道,这个问题已经争论了N多年,恐怕还要争论下去,但别忘了,没有销量就没有品牌,没有品牌也没有销量。纵观中国润滑油品牌的市场策略,似乎分成两大派系,一个是以壳牌、美孚、嘉实多为首的品牌系,他们通过赞助、形象等立体方式,在消费者心里构筑了品牌堡垒,让用...
战略
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小微润滑油品牌企业,更需要大智慧
2023.08.01 |
润道
| 1007次围观
品牌化途径是有梦想的企业的必由之路,无论企业规模大小,品牌战略是企业做强、做大、持久性发展的前提。中国的市场经济经历了三个阶段:产品阶段、广告阶段、销售阶段。随着体验经济的发展,而如今我们的企业已进入一个心智营销阶段,也就是品牌影响力时代。在产品阶段,市场产品缺乏,消费者选择产品的余地窄,哪家企业进入市场的早,谁就能够赢得市场,只要你能生产的出来,就有市场。当年的地球劲霸润滑油号称“埃索”基地,统一润滑油号称“长城”基地就是如此。广告阶段,广告传播是企业最重要和最有效获得市场...
产品
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小微企业或品牌开创新品类,起步就做老大
2023.07.31 |
润道
| 1202次围观
小微企业或品牌团队弱小,资金缺乏,产品和品牌力不足。怎么办呢,多数企业采取跟随市场领导者的方式去发展。然而,跟随领导者的战略通常不是一种好战略。因为:跟随模仿的发展路径等于给自己设立了天花板,你需要从品类中末流挤进前 7,对手众多,困难重重,投入巨大。小企业几乎在所有方面都处于劣势,怎么可能赢得竞争?这时候怎么办?就需要做对的事,比如可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”而不是“××糖浆”,将糖水变成了新品类,如今可口可乐是全球最有价值的品牌之一;史玉柱创造了脑白金,其实...
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今年我们要做到2个亿,这是目标不是方案
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你的低价对门店无感,只能促动经销商而已
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