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99%的润滑油品牌口号都是自嗨,品牌产品口号要合二为一

2024.09.20 | 润道 | 209次围观

一个品牌企业的口号世纪代表了他的目标群体,我们听过王老吉的宣传口号是:怕上火,就喝王老吉,即是产品广告又是品牌口号;脑白金的则是:过年不收礼,收礼就收脑白金,同样是产品和品牌口号叠合;东鹏特饮的是:累了困了,喝东鹏特饮,有场景有指令,是难得的经典口号。这些企业的口号不仅用行动力、购买力,还能坚持N多年,反观我们润滑油圈里的口号,大都空洞无物,还经常变动。
壳牌润滑油2019年是:你一路辛劳,我一路保护,随后是:壳牌润滑油,壳动未来。嘉实多坚持的比较长,品牌口号是:流动的不仅仅是科技;不同的产品则有不同的口号,尤其磁护的:未启动,先保护,是少见的坚持20年不变的口号。美孚,好像没有品牌口号,只有产品口号。道达尔的其道无疆,弄啥嘞?福斯以前是:正品保证,就是发挥它是大众、奥迪、奔驰等德系车供应商的优势,2023年提出:拒绝用错油,开始推广精准用油。摩特;尽享高燃之美,啥意思,不明白。
99%的润滑油品牌口号都是自嗨,品牌产品口号要合二为一
恒运润滑油2020年是:恒久润滑,运达天下;到了2021年就是:恒心长在,运至成城,看不懂什么意思,就是想把恒、运两个字强加进去。长城宣传航天科技很久,但在2020年时成了:与品牌汽车共同创造;后来是:先进科技,引领中国动力。龙蟠变得最多,2014年是:创新,永不止步;2015年:至尊品质,缔造冰火传奇;2016年:换季不换油,全国任我游;2020年:照顾好全球每一辆汽车;2021年:世界品牌,中国龙蟠;2022年:绿色能源与绿色化学专家;中国龙蟠,中国润滑油…很多,记不住。
可兰素口号改动也很频繁,2020年是:更高端的车用尿素;2021年:用可兰素卡车更有劲;2022年:可兰素带来一路好空气…还有很多没有记录下来。美丰的:好尿素,选美丰,拉货更轻松,顺口溜,还算可以。统一也不少,统一再2003年:多一分润滑,少一分摩擦;后来换了很多次,2022年:中国工业及交通领域首家低碳润滑解决方案供应商,这个坚持了快3年了。至于昆仑查找不到具体的年代,但口号很多,比如:好车用好油,好油在中油;军工品质,大国重器;昆仑润滑油,与神五腾飞;昆仑润滑油,源于中国石油…
丹弗润滑油也换了很多,2008年是:2万公里不换油,军工认证;2012年:引擎维生素,丹弗润滑油;2015年:节能环保,省钱省心;2022年:节能环保为社会,省钱省心为自己;2024年:航空科技。山东派索在2022年是:一滴一润,科技净化;2023年: 中国派索,制造未来;2024年:油电混动润滑,中国第一品牌…与时俱进的味道。韦尔斯2015:不仅是润滑油,更是发动机的血液,借鉴了嘉实多,还是不错的;2021年:双重启动,立体保护,进步到了产品广告。
但更多的品牌口号仅仅是口号,体现不出什么产品,也缺乏促动购买的欲望。超星:超凡实力,星耀九州,就是为了嵌入超星的文字游戏。龙润的:龙行天下,润车四方,也是文字游戏。美合:更新技术,更好润滑,是吆喝而不是特色,谁都可以用。淄特:军工品质,动力无限,有证据吗?长城可以这么说,淄特说就有些牵强。金球2017年:用好油,选金球,这是顺口溜;2018年:越了解,越信赖,你我都可以说。英莱壳的:创新科技,流动未来,也不是很理想。德莱登:赛事品牌,铸就经典,赞助过某个赛事,就这么宣传,透露着夸大。烯创:爱国“油”我做起,机油就是机油,和爱国有什么关系?
好的口号,最好是技能体现品牌或企业的精神,也能展示产品特色,目的就是卖货,和卖货无关的动作都是成本。赛纯:换一次,爽一路,体现机油的高品质;波仕卡:好酒挂杯,好油挂壁,介绍了如何区分产品,即能卖货,还是标准,但缺少了品牌精神。韦纳奇【您安心驾驶,我一路保护】,这个是不错的,品牌、产品理念特色都有了。我们润道学院在服务过程中,也有一些好的卖货口号,大都是一举多得。
耐润:级别领先,招招领先,当时采用错位竞争策略,为用户推荐更高等级的产品,很好的彰显了品牌理念和产品优势。润士通:用机油一桶,省燃油一箱,虽然缺乏品牌精神,但能拉动产品销售。九州通:九州通,通九州,机油品牌的远大抱负,也有机油超长里程,无惧寒暑的特色。莫塔:小红罐,动力强;小蓝罐,超标准;小橙罐,强修复;都反应了产品特色,让门店实现一句话卖货。如新:始于颜值,忠于品质;小铝罐,大市场,彰显了产品漂亮,品质卓越,也阐述了包装材质,告诉合作伙伴市场潜力。
久润【长久润滑,时刻保护】,体现机油换油周期长,保护无处不在,还嵌入了久、润两字,还能暗示企业坚守润滑领域,保持初心,结合未来润滑油发展趋势,久润提出打造节能润滑新理念,为用户创造价值,为环境贡献力量…如果你有品牌推广、卖点提炼、包装设计、渠道拓展、快速招商等方面的需求,都可以找我们,产品调和之外的营销、管理,是润道2005年成立以来一直做的事。



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