包装设计是来卖货的，不是做成美丽小废物

美丽小废物是什么意思呢？就是看起来挺漂亮，但实际没有用途或没有市场的东西。这是我的解释，在2024年9月底之前没有专门的解释，如果用大家熟悉的名词说就是“花瓶”，中看不中用，这样的产品，其实比比皆是，不如扫地机、煎蛋器、洗碗机等等，买的时候充满期待，买回家不久就开始吃灰。
很多润滑油企业在产品设计上，就陷入了这样的误区，产品看起来挺漂亮的，但投放到市场上，却卖不动，原因有很多，一个是为了节约成本，另一个是跟随潮流。

有的企业为了节约成本，就找路边做喷绘做名片的来设计，或者找设计公司盲目压价，让人家给你随便出图，更多的是直接找印刷厂提供的免费设计来用，他们不了解你的产品特性，不熟悉你的公司，更不知道目标群体，这样做出来的包装，只能是将就着用，想卖好，太难。然后卖不动了，再改包装，包材、标签、纸箱、单页都浪费了，典型的因小失大，出这样问题的，大都是新品牌新企业。
至于跟随潮流的，就是看到市面上有什么热点，就赶快借鉴过来，前些年康普顿推出了青花瓷包装，行业里立马出现无数的青花瓷，除了logo不同外，几乎没有区别。随后的山水画、国潮风也是类同，现在开始流行的简约风，产品标签就剩下logo、AAPI、SAE这几个必备项了，又是千篇一律的设计。
出现这样的问题是设计师不懂销售，沉浸在自己的设计风格中无法自拔，有些客户也乐于看到漂亮，个性张扬的包装设计。却不知道，不同的渠道、群体，需要用不同的设计，像传统渠道有人员推荐介绍，包装内容可以丰富，而电商渠道，就要靠产品自身来说话，卖点要醒目、犀利，配色要有冲击力，局部可能还需要特写展示。那么，如何判断一款产品包装设计好坏呢？
1、有没有为客户赚钱，产品包装是最前端的业务员，产品做得再好，没有包装的信息传达都是零，好包装最直接的作用就是精准的传达出产品信息、用设计手段吸引消费者眼球，从而产生购买行为，直接提升了销量。卖不掉，就是垃圾包装。销量好，包装就是成功。
2、有没有为客户省钱；首先合理的包装设计可以节约包材、降低运输和人工成本，其次因为有了更好的产品形象体现，品牌的推广和传播更加容易，业务扩张也会事半功倍，无形中节约了很多的时间、人力和财力。