1、正确理解“包装”,包装不是附属于产品的美化工作,包装本身就是产品本身,包装才是完整产品。与其说企业是销售产品,不如说是销售包装的,因为消费者眼中的产品,就是那个包装。
2、包装的本质是传达信息,传达产品信息,传达影响消费者购买决策的信息。所以包装设计师就是视觉营销师,用包装为载体去推销产品。设计一定要“先做对,再做美”,何谓“对的设计”?就是有信息传达力的设计,让顾客所理解的,跟我们想传达的信息是一致的。
3、包装设计不是涂脂抹粉的化妆,而是还原,还原一个产品内在魅力的工作。包装不能抢产品的戏。我们希望消费者看到包装说:“这就是我要买的产品”,然后买走它,而不是说:“这个包装真漂亮啊”,然后就走了。
4、好的包装设计,是放大购买理由的设计,是最快速的对接消费者需求,放大购买理由,需要我们有“舍九取一”的魄力。我们会把包装版面当作一个战场来看待,一场好的战役就是要集中优势兵力打歼灭战,在购买理由的传达上,要有饱和的兵力投入。
5、好的包装设计,是“所见即所得”的设计,消费者看完之后,刹那之间就能明白这个产品是什么,为什么要购买?没有任何理解障碍。包装不要去掩盖产品的任何光芒,消费者能直观的理解产品,比如我们做的透明款,所以好的包装设计,是“去设计化”,没有设计就是最好的设计。
6、好的包装设计,是信息层次很清晰的设计,是消费者阅读效率很高的设计。设计的核心技术,就是信息的整理术,管理受众接受信息的优先级,让消费者按照我们所设定的那个顺序去接受信息,从而得到我们所设计的那个答案。
7、好的包装设计,是自己会说话的包装,而不是哑巴型的高冷包装。因为设计是一种视觉语言,语言的首要任务是沟通。商业设计就是用视觉语言完成商业沟通,不会说话的包装,就是沟通的失败。
8、好的包装设计,是有视觉冲击力的设计,因为任何包装都不是孤立的出现,而是出现在一个非常嘈杂的信息环境中。只有被消费者率先注意到,才是一个合格的包装设计。因此,我们说“让沟通得以发生”是包装设计的生死关。
9、好的包装设计,是又对又美的设计,因为设计是一门实用美学,是以提高阅读效率为目的视觉传达活动。首先是基于实用功能,其次才是基于美的品味。
10、好的包装设计,是具象的设计,而不是抽象的设计,因为具象才有认知的穿透力,具象才有快速的自明性,具象才能做到让消费者零思考。
11、好的包装设计,是深入浅出的设计,把复杂留给自己,把简单留给受众。乔布斯说:简单比复杂更难,你必须努力让你的想法变得清晰,让它变得简单,但最终还是值得的,因为一旦你到达那里,你就可以移山。”
12、好的包装设计,是解决问题的设计,解决品牌传播的问题,解决销售信息传达的问题,解决消费者阅读效率的设计。没有问题,就没有设计。
好的包装设计,就是一个不会说话的超级推销员,快速打动消费者购买,减少各个环节的人工工时费用,甚至让销量5倍增长。
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