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让500公里外的车主来门店,忽悠谁呢?
2023.08.09 |
润道
| 1050次围观
现在很多服务汽服门店的第三方机构,为了吸引门店老板参加会议,简直无所不用其极,前两年还说让200公里外的客户来门店,2022年就变成了让500公里外的车主来门店,骗术真的升级了!为什么我认为是骗局呢?只要开过汽服门店的老板,都知道自己服务的客户,大都是附近的车主,也就是常说的3公里商业圈,这不是作茧自缚,而是实践出真理。就像为什么做车用尿素的厂家,一般都会找相互代工、分装呢?是因为车用尿素的含水量占7成,产品本身价值有限,而包材、运费反而占了大头,超过500公里后,运费就是一...
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消费下行,润滑油企业更要主动出击,才能逆势而行
2023.08.09 |
润道
| 896次围观
经济下行,很多企业都会为了生存削减广告预算,这样只会让销售雪上加霜,让客户对企业更没信心,不敢消费不敢购买。1990年经济危机,麦当劳削减广告预算之后,销售额缩水了28%。与此同时,必胜客和Taco Bell增加了广告投入,销售额分别增长了61%和40%。1973年经济衰退期间,很多汽车品牌都不怎么打广告了,丰田却增加广告支出,成为美国第一大进口车品牌。2022年,口罩经济下,星巴克营收都下滑40%,但瑞幸,却逆势增长73%,达到了33亿,净利润2.42亿。我认为,经济下行期...
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润滑油品牌广告费浪费了一半,为什么?
2023.08.09 |
润道
| 923次围观
我知道广告费浪费了一半,可不知道浪费在哪里了?你知道浪费在哪里了吗?我知道!浪费在产业链上了。我们做广告的流程是什么?企业提出目标,广告公司想创意,然后交给制作公司,导演找演员拍摄,每个环节都有不同的诉求,都会失真。企业想通过广告卖货、赚钱,产品卖点、品牌口号列举了一大堆,是否适合不知道,反正一股脑给广告公司;广告公司拿到一堆乱草的内容,开始所谓的头脑风暴,不了解产品、行业,你能风暴什么?就像SK的广告,“即可润起来”,就是用“吉克”这个名字做了个谐音梗,创意个鬼,多少广告,...
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大佬的微信,怎样添加才能顺利通过?
2023.08.09 |
润道
| 965次围观
如果你向大佬请求加微信,大佬欣然同意了,微笑着打开二维码让你扫一扫。你高高兴兴地扫了,感觉大佬平易近人和蔼可亲,不甚感激!可回头左等右等也不见大佬通过你的微信请求,怎么办?其实很简单:凉拌!忘了这件事吧,因为你还没有足够的交换价值让你和大佬互加微信。那你说大佬当时明明非常肯定地表示可以啊?好吧,告诉你残酷的现实吧,那只是大佬不想让场面尴尬,那只是大佬的社会修养,那只是维护了双方的体面。站在大佬的立场,大多人要求加微信了,他不能都加,也不方便当面拒绝,只好采用这种方式拒绝。咱也...
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润滑油企业的软文不是瞎编硬造
2023.08.09 |
润道
| 966次围观
随着“润滑油资讯网”的崛起,很多品牌也认识到了在本站发布新闻的重要性,我们也一向支持这样的企业,并根据新闻的意义给予不同的位置显示,但近期,我们发现了一个不好的苗头,当然,我们也已经向这些企业说明了存在的问题。1、任意夸大:我们知道,任何新闻都会有所夸大或美化的,但并不是气球可以任你随意夸大。在今年的4月份,某广东企业宣称其调配能力高达30万吨,我们立即予以了指正。在润滑油行业,有30万吨调配能力的除了长城北京工厂、昆仑兰州工厂、统一北京工厂外,拥有30万吨能力的还几乎没有,...
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反思:润滑油品牌公众号还有必要做吗?
2023.08.09 |
润道
| 979次围观
这几年有个不好的现象,就是很多润滑油企业放弃了官网的更新维护,甚至取消了官网,而只通过微信公众号来传递企业信息,我们分析过官网的重要性,不能放弃官网这个宣传阵地。那么,今天的润滑油品牌微信公众号,我们还需要继续做吗?润道不建议做公众号,内容太散,很难系统、全面展示一个企业,同时,数据越来越繁杂,而转换越来越无法量化。公众号的打开率越来越低,前几年能有2-3成,而现在,只有1个点的打开率,甚至是千分比的打开率。记得在2018年前后,作为行业网站,一条热门信息访问量都是2-3千,...
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石墨烯机油纳米机油,是卖石墨烯卖纳米,还是卖其他?
2023.08.09 |
润道
| 1005次围观
定位反复强调的一个观点就是品牌需要成为一个品类的代表。怎么成为一个品类的代表呢?就是强调品类地位和特性。前者如香飘飘的“杯装奶茶开创者,一年绕地球X圈”,加多宝的“全国销量领先的红罐凉茶”,瓜子的“二手车直卖网,成交量遥遥领先”,通过开创者、领导者、经典、专家、销量领先、广受青睐等强化品类地位。后者如王老吉的“怕上火,喝王老吉”,洗发水品类中海飞丝占据“去屑”、飘柔占据“柔顺”、潘婷占据“营养发质”,豪华汽车品类中宝马占据“驾驶乐趣”、奥迪占据“科技”、沃尔沃占据“安全”、奔...
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打卡满xx天即可0元购,如用在润滑油终端借用?
2023.08.09 |
润道
| 930次围观
你是否经常看到“打卡满xx天即可0元购”诸如此类的活动呢?你心动过吗?曾经心动过或者行动过的你,是否也在思考打卡返现这一套路为何总能屡屡得逞?又如何应用在自己的店铺上呢?如果你关注健身,会发现很多健身房除了办理会员卡外,其实还经常推出0元成为ViP会员的活动,有这样的好事?你要这么想,那可就掉入了商家的陷阱。这是有条件的0元,购买会员,打卡满300天后才能全额返现。一个VIP会员动辄3000起,现在竟然可以免费活动,对健身爱好者当然有诱惑力了,那么,商家不会吃亏吗?可以说,几...
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润滑油品牌名字不好,增加传播成本,怎么办?
2023.08.09 |
润道
| 890次围观
说到给品牌取名字,你可能知道“四好”原则:好读、好听、好记、好想(联想);也可能掌握了很多命名方法,比如用动植物、用叠词、意向词等。这这3个坑,一定要注意:1、用生僻词;生僻词、以及容易念错的词,转述成本会极高,甚至会直接切断顾客传播你的可能。我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”,相信这样的场景你经常遇到过:“有家店的菜很好吃哎”“哪一家?”“就是那个…名字是三个牛开头的那个”“那个字怎么念啊”“我查一下…”“算了算了,我还是回去吃好了!”(话说,你认识这3个字吗?)同是餐饮界的...
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润滑油品牌代言人,不要幻想着拉动车主消费
2023.08.09 |
润道
| 1269次围观
小微润滑油品牌找代言人的目的给用户看的,而是给渠道商们看的,体现你的实力,而不是真的大张旗鼓的让车主直销,代价太大。前几年,很多润滑油品牌找代言人,尤其是小微品牌,即使现在,依旧有些品牌还找运动员来代言,虽然很多代言人我们不熟悉,甚至不知道。那么,这些企业为什么还要找这样的代言人呢?而且,我不止听一个人讲过这样一个结论,产品找明星代言对销量几乎没有任何帮助。既然找明星代言,不会提升销量,那为什么还有那么多产品前仆后继的去找明星代言呢?因为明星代言解决的不是终端购买问题,而是渠...
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