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龙蟠康普顿的名字好吗?什么才是一个好名字
2023.08.09 |
润道
| 803次围观
好品牌名应当有“想象感”,就是顾客看到或听到品牌名,就能猜到品牌大概是什么品类,具备什么特性,或者产生价值感。简单而言之,就是品牌名要具备望文生义的能力,而且望文生义的结果要符合品牌定位,最起码不能和品牌实际定位相悖。比如,顾客看到“农夫山泉”就能猜出是矿泉水,看到“好市多”就能猜出是超市,看到“鲜橙多”会联想到橙汁,有效的定位感会让顾客觉得这是一个专家品牌,自动产生信任感。坏名字给品牌挖出的最大的坑,就是名字的定位感与品牌的实际定位相悖。比如“俏江南”三个字的定位感是江浙菜...
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名字对品牌很重要吗?你钱多就无所谓了
2023.08.09 |
润道
| 852次围观
做品牌,首先要做的是为你的产品起个好名字。好名字不能保证一定成功,但坏名字则很难成功,特别是对于消费品,则更是如此。好名字能够更有效的实现定位沟通和传播,比如飘柔、高露洁这样的名字,一看就像大品牌、专家品牌,顾客记忆和转介绍难度比较低,所以好名字可以持续节省营销费用,实现一本万利。而坏名字则恰恰相反,难说、难记、难理解、甚至犯忌,于是每次沟通和传播都要付出更高代价。比如,为了让顾客记住品牌名,好名字可能只要宣传一次,而坏名字则需要四次,那么坏名字就得花四倍广告费,而且就算记住...
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有没有搞错:不宣传产品而是大张旗鼓谈技术
2023.08.09 |
润道
| 890次围观
如果一个手机,采用了高通的芯片,然后,就把手机宣传为“高通”手机,你觉得是否好笑?如果电脑采用了Intel的CPU,联想不宣传自己的品牌,而是大张旗鼓的说自己的产品是intel电脑,是否违和?同样,格力空调率先采用变频技术,是否就抛弃格力两字,宣传自己是变频空调呢?他们都没有这么干,只是宣传时,说自己具有了什么优势,好处。但润滑油行业,用了纳米技术的,就说自己是纳米机油;用了陶瓷技术的,就说成是陶瓷机油;用了石墨烯的,当然就是石墨烯机油。看似给自己的产品,在同质化的对手里,有...
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什么是好产品?目标用户一看就能明白
2023.08.09 |
润道
| 923次围观
一看你产品的样子,就能看出来是哪类产品,这才是好产品。你的产品被用户拿起后,他会问:这是什么?怎么样?我们不要奢望终端老板、小工来为用户解释,他们没有这个义务,而且,流通环节越多,信息越容易失真,我们要通过产品自身,就能够为顾客答疑解惑。怎么实现呢?1、外型:回到生活中,当我们看到水杯形状,我们知道它是水杯,知道水杯是什么,可以用来干什么。我们看到打火机,我们知道打火机是什么,可以用来干什么?。我们首先是看他的外形,我们通过外形,大体能分辨出这是什么。你的包装,可以创新,但不...
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好的餐馆都有招牌菜,大单品就是润滑油企业的招牌菜
2023.08.09 |
润道
| 913次围观
几乎所有的餐馆,不管大小,即使是苍蝇馆子,一般都会有自己的招牌菜,这个菜都是大师傅拿手的菜,口味好,价格好,来的客人都会优先推荐,就是希望招牌菜能满足客户的胃口,让客户长来。但我们企业呢?很多还没有意识到招牌菜的重要性,产品是五花八门,别人有的我要有,别人没有的我也要有,可就是没有特色菜,就想总是做不大的路边店一样,菜单是密密麻麻,却没有一个好吃点的菜,留不住客户,没有回头客,怎么发展。人们来餐馆就是为了吃好,而不是来感受服务,菜肴是餐馆最大的竞争力,服务不是。但做好招牌菜并...
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润滑油技术推动已经到了瓶颈,营销将在产品之外
2023.08.09 |
润道
| 1188次围观
润滑油性能水平已经见顶,要兜售产品之外的好处。任何行业的竞争,归根结底是产品的竞争,在市场压力下,企业要不断的研发新技术,提升产品竞争力。典型的行业是电脑、手机,不服跑个分。虽然电脑CPU行业只有两个对手,但依旧不断比拼主频,直到前些年,主频提升到无法突破的瓶颈,性能上已经没有了比拼的意义,几乎所有的电脑,都能满足用户的需求。AMD开始考虑综合计算能力,跳出了数字竞赛。现在的电脑行业,终于开始比拼颜值、轻薄、续航、色彩等,不断打造强大的生产力工具。智能手机,小米通过极致的性价...
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汽服门店:好的陈列才能带来好的销售
2023.08.09 |
润道
| 898次围观
好的陈列才能最好的展示你要主推的产品,每个门店重要推广的品类,都需要按品类制定,统一形象陈列标准。统一形象陈列的两个必须:新产品进入门店必须建立陈列;有新项目进入门店必须建立陈列。机油陈列:从上到下从高到低,由外向内从主到次,粘度互补同级互补,同等级同牌面;轮胎陈列:同尺寸花纹在同一层货架,一般货架建议不超过三层。通常陈列15寸、16寸、17寸最常见花纹尺寸,同尺寸花纹在同一层货架。顶层为15寸、中间为16寸、最下层为17寸。这个尺寸标准可以根据当地销售情况调整比如陈列16、...
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体育营销,曾经是打造润滑油品牌的重要手段
2023.08.09 |
润道
| 888次围观
润滑油,存在着高使用率、低感知度的品类特点,在互联网时代下,如何打破传播壁垒,在品牌和消费者之间找到有效通路,实现有效沟通,确保品牌营销的效果,成了各大润滑油品牌一直在探索的课题。纵观以壳牌、美孚、嘉实多、统一润滑油为代表的一线润滑油品牌与消费者的沟通之道,尽管是层出不穷,各施各法,但依然能够窥探到一些共通之处:体育营销、体验营销、情感营销是几个润滑油品牌的主流营销方式,又辅助以电视、电影植入、卡通形象塑造、粉丝圈落建设等各自适用的手法。1、体育营销提声量:尽管体育营销已是司...
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欧典润滑油的4大宣传手法,杜撰浮夸
2023.08.08 |
润道
| 1231次围观
引言:润滑油对发动机工况起着重要的作用,因此成为车辆的必需品。据不完全统计,目前我国每年大约消耗润滑油600万吨,一些不法商贩认为这是一个“商机”,也开始加工和制售润滑油,并以高节油率或特殊功效等虚假内容欺骗和误导消费者,在一些汽配城、汽修店和媒体,经常可以看到这样的广告宣传。1、无限延长换油周期:武汉某商贸有限公司宣称,该公司代理的“韩国奇迹润滑油”,是21世纪世界顶级润滑油,目前有5万公里、15万公里及100万公里无需换油的3种规格的产品。点评:润滑油专家秦贺年说,目前机...
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汽服门店微信群的运营6要点,让群不再死气沉沉
2023.08.08 |
润道
| 896次围观
1、群破冰:(群破冰阶段最好不要拉新客户进群,待老客户群体维护成熟后再拉新客户进群)刚建群的时候,建议最好持续3-5个晚上,每个晚上都来一波红包雨,或者红包抽奖,在做这些活动的同时,穿插一下本门店的一些广告,如门店定位,服务电话等,目的就是让进群的车主占点便宜,顺带着娱乐娱乐,红包不在大小,玩的是氛围;同时穿插一下门店的名称、定位以及服务热线,还有门店简介和主营业务介绍,让大家对你的门店有个大概的认知;破冰阶段不要做太多的硬广,主要目的就是给群友留下良好的印象,同时能记住你,...
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