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    情怀热点是拯救不了市场的,产品才是品牌基石

    2024.06.11 | 润道 | 197次围观

    5月底,南京老太手工咖啡成了热点,一些猎奇者甚至会打飞的来买杯咖啡,而这咖啡是什么操作呢,就是3条雀巢速溶咖啡+开水+一次性塑料杯,就这,完全可以自己在家冲一杯的,而且,还是反式脂肪酸,并不健康。莫名其妙的就热了起来,当时就估计热度超不过2周,和菏泽的郭有才突然爆火一样,都属于流星式热潮,火的快灭的快。
    随后,6月初,诺基亚复古手机3210热销,2次开售都售罄,这款手机又是啥情况呢?200万摄像头,双卡,1450mAh电池,2.4吋屏幕,这样的手机只能当备用机或学生机,但379的价格就有些鸡肋了,加几百可以买智能机或智能手表了,为什么还能热销呢?根本不是为了用,而是猎奇、复古、情怀,诺基亚从2017年开始,已经复刻了多款曾经的热销手机,3310、5310、8210等,老本吃光后还能卖什么?除了情怀,无他,但现在老人都用智能机用微信、抖音的年代,这样的砖头已经没有市场了。
    情怀热点是拯救不了市场的,产品才是品牌基石
    汽车时代下,马车被淘汰是必然的,虽然还没有绝迹,但马车已经从交通工具跌落成景点道具,苟延残喘,一个没落的行业,如何挣扎和努力,都挽救不了灭亡的结局。收录机、VCD、DVD、导航仪都已经被历史淘汰,现在的电话、电视也已经开始没落,虽然不会彻底绝迹,但这个行业的企业,注定了一辈子都是侏儒。
    虽然市场上有句说法:30年河东30年河西,但不是说产品原地踏步,比如服装行业汉服、休闲服饰崛起,看似复古,但材质、搭配都变了,连格力董小姐都在近期汉服打扮,但这并不是说汉服就会再次崛起,想想也不可能,出门、开车、办事都不方便,时过境迁,缅怀一下可以,广泛普及就不可能了。
    做企业要符合经济发展规律,不能单纯看国家政策或复古情怀,比如说新能源汽车,我们润道学院并不看好,因为,燃油车从燃油转机械能,只有1次损耗,而电动车却要其他能源转换为电能,电能在储存到电池,电池再转换为机械能,3次损耗,能源利用率很低的,更要命的是电池污染几百年,这是以后代子孙的环境为代价的,为什么国外不再强推新能源,是人家早就明白了,而我们还再发展风能、太阳能,或许最后是一地鸡毛。
    拿我们润滑油行业铁罐包装来说,也是历史复古,虽然在技术上已经解决了大部分曾经的弊端,但塑料桶可以贴标,而金属罐是要提前印刷好,大大增加了包材费用和空间占用,虽然推广多年,市场占比依旧在2成左右。这几年的国潮、山水、联名、昵称款包装,还有无标签化包装、低碳润滑油等,大都是跟随潮流,而没有考虑市场应用,比如,卖产品就是卖不同,标签都没有了,卖什么呢?低碳,对企业可以拿碳积分,但对车主却没有什么好处,这样的产品,除了多个新闻素材,多卖了几瓶几箱外,对市场对销量的提升微乎其微。
    真正畅销的产品,是把握用户的诉求,在消费降级、降本增效的大背景下,产品开发就2个原则:要么帮助客户省钱或省时间,要么让客户多赚钱或提高效率,无他。


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    2.天津水游城丽筠酒店3楼,7月5-6日,999/企业(含2餐);
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