好的广告语，一定是：好处或困境+行动指令

广告很容易写出来，但写出好广告，尤其是能卖货的广告就太难了，大多数的广告仅仅是喊口号或重复名称，尤其是羊羊羊式循环播放，只会让人恶心，而一些枯燥数字的广告，比如绕地球7圈，10罐凉茶里有7罐加多宝，只是说明你的销量或地位，但你牛掰，我就要买你吗？润道学院认为，好的广告，一定是用户能获得什么好处，或有什么困难，然后选择某品牌。

句式就是：好处或困境+行动指令。比如，怕上火，喝王老吉，就把吃火锅、经常出差人士的面临的上火困境展示出来，怎么办？喝王老吉，这不就卖出去了；爱干净，住汉庭，就把差旅人士担忧的脏乱差酒店，作为了参照物；累了，困了，喝东鹏特饮，就把经常熬夜、跑长途的司机或者需要提神的人一网打尽，他们通常会备几罐，当他们感到疲劳、困倦时，喝一罐功能饮料能让他们恢复清醒，以免因为疲劳驾驶而发生交通事故。
看到没有，行动指令就是暗示和鼓励顾客进行消费，当然，并不是说只要是行动指令就一定有效。比如吉野家说为梦想，吃好饭，就没有说明好处，因为梦想太空洞了；知乎说有问题，上知乎，可在大部分人脑海里则是，有问题，来百度；益达诉求饭后嚼两粒，凭什么呀，闲着没事吃两粒，不如箭牌的口气清新，用箭牌，目标明确；杉杉西服宣传穿西服，选杉杉，这就是单纯的口号了，没有说明选择的缘由。
一句合格的广告语必须突出产品的功效，或使用场景，然后是行动指令，看起来很简单，但实际写起来很难。在产品推出前，想名字的时候就要考虑广告，比如，我们的【如新】机油，就用：车如新，用如新；【多拉快跑】，则用：老司机，就用多拉快跑；省油有省钱，就用保万里，则是【保万里】机油的广告…怎么样，有一些体会了吧？