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战略
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客户讨价还价,如何给客户满足感征服感?
2023.08.09 |
润道
| 869次围观
容易得到的就不会珍惜,讨价还价,客户才会有征服感成就感。用户买的不是便宜,而是占便宜,让客户在讨价还价中获得征服感,他才会觉得产品更有价值。1、报价要预留浮动空间:你要理直气壮的报价,只要理由够充分,不是太离谱,客户反而会觉得你的产品货真价实,他用多种方法后,获得了自己满意的价格,会有成就感;但如果你一下子就给了最优惠的价格,然后,毫无退让空间,消费者还有什么要和你谈的,哪来的“成就”?2、不要过早单方面让步:我们可以试想下,如果你的产品和服务没有任何问题,为何要无条件让步?...
战略
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润滑油裸价模式,我不看好,定价就是定市场
2023.08.09 |
润道
| 1001次围观
甘蔗没有两头甜,品牌运营,需要统筹考虑价格策略。很多人认为,高价是需要营销活动来支撑的,而低价不需要,因为低价本身就是证明。一些中小企业,为了所谓的竞争力,就会推出“裸价”策略,在生产成本的基础上,加上微利,就把产品推向市场。事实上,无论什么价格,都需要相应的营销活动来证明这个价格的合理性、正当性、获得价格认同,说白了,就是值不值得这个价格。所谓的“裸价”,就是价格到底,除此之外,没有营销费用,这样的产品,除了上市之初可能在渠道环节引起一定影响之外,基本上很难再消费者中产生影...
战略
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润滑油品牌一边说高端,一遍搞低价,注定艰难
2023.08.09 |
润道
| 1019次围观
打造高端品牌是很多企业的梦想,但事实是:难以如愿。这些年,无数品牌说要打造高端品牌,领航、统一、龙蟠、久润都提出了类似的口号,是在疫情影响下,润滑油企业面临销量、利润双下滑的局面,更多的品牌开始诉求高端。他们在宣传和实操中,实际在践行着:高端品牌不等于高价格而是高品质。润滑油圈内人一定很暖心,SP不到100,CK-4不到500,很划算,然而,对于这些品牌在消费者心智中建立高端品牌却毫无帮助。比如,龙蟠比壳牌好在哪?统一比美孚牛在哪?高端之下,品质却无法验证。普通消费者能辨别出...
渠道
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如何让客户觉得占便宜,润滑油标签可以这样做
2023.08.09 |
润道
| 989次围观
用户的决策大都会受到一些无关参考值的影响,你要利用它,放大它。用户买东西不可避免的会拿现在的价格与原来的价格做对比,并从他们的差额中得到满足,觉得占便宜,然后做出购买行动,其中,价格标签上,可以大作文章。1、数字错觉:我们知道,证书计算起来很方便,可几乎很少有产品用整数标价的,198绝对不会标成200,14.8的也不会标成15,就连猪头肉38一斤,也不会标成40,这不是商家自找麻烦,而是商家的精明。在人们潜意识里,198就是100多,而201则是200多,完全是两个层级;14...
战略
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我们的产品质量比壳多美不差!真的吗?
2023.08.09 |
润道
| 897次围观
在服务企业的时候,几乎所有的老板都说自己的产品好,不敢说天上无地下少,但大都敢拍胸脯说:我们产品的质量不比壳多美差!只是,谁给你的勇气这么说呢?有的还说,对手的产品如何如何垃圾,某地用户投诉什么的,某某品牌的纳米是忽悠人的,某某高粘王就是多加了粘稠剂,可但偏偏垃圾产品却卖火了。这个世界变化太快,难道是消费者越来越傻了么?其实,是你越来越不了解市场了,甚至不了解自己。好产品具备哪些特征,每个老板都有各自的见解,没有标准的答案,但无外乎高颜值、好价格、迎合消费趋势等等。接下来再问...
价格
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拿来就能用,提升产品价格的4个途径
2023.08.09 |
润道
| 997次围观
卖产品,我们都希望把价格能卖高点,货多卖些,那么,让产品好卖还有好利润,这几个方法,值得一试:1、用陈列影响买家出价:一瓶啤酒在小卖店卖3元,在大排档可以卖5元,在酒店可以卖8元,在酒吧可以卖到20元。啤酒还是这瓶啤酒,只是陈列地点发生了变化。对于线上产品来说,标题、主图、模特、拍摄风格、设计、文案等等因素,都能够影响买家对产品价值的判断。同样一件衣服,图片用手机拍,详情用文字写,能卖到50元就不错;找个网红模特过来拍,页面设计得时尚一点,价格就能提到200元;如果找个外国模...
战略
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润滑油品牌能做连锁吗?连锁需要举办什么基因?
2023.08.09 |
润道
| 1077次围观
汽车后市场加盟品牌越来越多,猫狗虎,还有快准、小拇指等,都在争抢汽服门店,繁华渐欲迷人眼,怎么找一个靠谱的品牌呢?1、低价格:加盟的本质就是利用社会化力量,为广大的客户群体提供高性价比的产品和服务,加盟的产品,价格不能太套,要给客户惊喜。比如,途虎初期选择了200元左右的小尺寸轮胎,发展壮大后,逐渐引进大胎,还有机油等产品。2、低附加值:加盟,就是位了做量,不需要精致化的点对点服务,要围绕产品本身展开,保留核心熟悉,去掉那些边缘的、所谓增值的价值主张,回到最核心的功能、效用上...
战略
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产品越简单越好卖,因为,你无需多费口舌
2023.08.09 |
润道
| 900次围观
一个产品做的好不好取决于它多有用,多容易用。功能单一的产品使用起来最简单,也最容易被第一时间使用。比如说,你现在要去拧螺丝,有两个工具可以旋转,一个是瑞士军刀,一个是简单的螺丝刀,你会选哪个?再比如,你现在要切水果,也可以旋转瑞士军刀或水果刀,你选哪个?答案显而易见,肯定会选螺丝刀和水果刀。因为,你的第一感觉是螺丝刀、水果刀是最简单、最专业的工具。而用瑞士军刀,就是高射炮打蚊子,大材小用了。这就是用户对单一功能工具的标签化,标签化是能最直接解决特定问题的东西:螺丝刀是用来拧螺...
资讯
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成本连番上涨,润滑油企业突围3路径
2023.08.09 |
润道
| 1141次围观
2021年的主旋律是涨价,从去年12月份开始调价,一直到10月中旬,涨价信息就没有间断,尤其是限电控产、原油波动、原料涨价,让润滑油企业应接不暇,这个时候,别说什么能否发展,是否生存都成了大问题。别忘了,毛泽东领导的队伍,在缺吃少穿的恶劣环境下,依旧初心不改,守得云开见月明,实现了全国的解放。现在我们遇到的困难,仅仅是成本上升,只要方法得当,中小润滑油企业还有崛起机会的。为什么?在2010年前后,三星、苹果等国际手机品牌占据行业领导地位,国产手机几乎全军覆没,但小米偏向虎山行...
战略
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油老板,你的员工是创造利润,还是消耗费用?
2023.08.09 |
润道
| 1056次围观
润滑油企业老总们,有没有算过账,你的销售人员是在给你创造价值,还是在消耗你的利润,拖企业发展的后腿?销售人员的开支都有哪些呢?一个是基本工资,属于雷打不动的部分,一般是3000-5000不等;在一个是差旅费,每个企业标准不同,大都是150-250/天,按每月出差20天算,加上交通费用,就是5000上下,甚至更多;这两项属于相对固定的费用,人均1万;而佣金一般是2个点左右,则属于变动部分。作为企业,在拟定产品价格的时候,人工费用一般按5个点核算,包括2个点的佣金,但不含企业的后...
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