广告不是说谎，而是特定角度的放大再放大​

做任何产品都需要广告宣传，广告就是把最美的一面展示给目标客户，不是说谎夸大，而是局部特写。正如女人，在家里可能是蓬头垢面的毛坯装，但出门则是豪华装修的样板房，女为悦己者容，为自己为他人。营销，也是如此，挖掘产品的美好，然后给予特写。
去过动物园或看过孔雀的都知道，孔雀开屏漂亮吧，五彩斑斓，这是从正面看，如果你从后面看，可能是肮脏的屁股。这让我想到抵偿广告是怎么写的：挨着臭水沟，那是【水岸名邸，上风上水】；楼和楼很密，绿化率低，就是【邻里亲近，和谐温馨】；门口有保安，当然是【管家式服务】了，开发商说谎了吗，没有，只是可以突出了局部。

钻石恒久远，一颗永流传，把钻石价格推高到天花板，其实，不过是硬度高的石头罢了，远不如人工钻石的纯净，怎么可能代表爱情？所以，现在的钻石开始强调天然纯粹，甚至说一生一世只能买一次，用限量来锁定爱的承诺，在离婚率不断攀升的今天，DR也炒作不下去了，二手市场，几万的钻戒即使有带全套包装和证书，也只能卖几百，广告也救不了谎言，这不，戴尔比斯说我不装了，也推出了人工钻石。
而这几年人们越发重视健康，饮料行业流行0糖0脂0卡的无糖饮料，但【0糖≠没糖】，只要每100克食物中的糖含量不超过0.5克，就可以标注“0糖”或“无糖”，宣传其实就是用信息差，让客户误以为真的没有糖分。记得我在做家用饮水机时，友商们强调用不锈刚才加热，我们就强调用使用硅胶管，无异味，虽然友商也硅胶管，但只有我们喊，还让客户首次使用时，闻一下开水的味道，我们的没有橡胶味，在心理暗示下，大牌的安吉尔卖200，而我们的一台饮水机卖400+，后来发现，农夫山泉有点甜，我们一样的操作一样一样的。
我们没有说谎，而是用了心理暗示，后来，润道学院在为某企业服务式，我们推出透明壶机油，用了饮料行业常用的PET塑料，透明度色泽很漂亮，能清晰的看到机油，猜猜我们怎么说产品好的，当然没有王婆卖瓜的宣传等级、粘度、认证，而是说【好机油，不怕看】，直接就把润滑油圈里的友商们归集为不敢见人，只有我们敢于展示自己。2022年，一整根人参水采用玻璃瓶，把一瓶水从2块钱的行业标准，提升到18块，看，方法其实是通用的。
我们还借鉴了薯片包装的小圆罐，在设计上就用了蓝、红、黄3种颜色，也就是3款产品，黄色有修复效果，红色体现动力，蓝色体现动力，后来，考虑环保又推出了绿色款，当然是兜售爱心了，除了和颜色相关外，我们在包装上都加了：顶级标准。这4个字绝对没错，因为这4款产品都是SP，而SP是这几年来最高级的标准，这么说自然不会错。
我们的广告语其实借鉴了：经常用脑，多喝六个核桃，这个乳品只是利用了人们以形补形的潜意识；还有凉白开、喝开水等，也是用了国人的潜意识；嘉实多的磁护，也是用了磁性可以吸附，几乎每个孩童都知道的知识，所以，润道学院说：广告不是说谎，但广告没真相。即便是再拉胯的产品也总是有它的特别之处，找到它，说出来，就是我们的责任，正如我们的理念：没有哪一个企业强大到不能去挑战，也没有哪个品牌弱小到不能去竞争，你说呢？