2023年8月 第316页

2023年中国润滑油圈进入冰谷期，消费降级，人力成本高企，不仅润滑油企业面临利润稀薄的困境，经销商也一样，他们直面竞争，终端门店在途虎、天猫等连锁品牌和京东、抖音等电商平台影响下，产品价格透明，大品牌失去利润护城河，新晋品牌的各种宣传也失去光环，在这样的背景下，靠堆人做市场是不可行的：一个员工各项开支算下来，在不含佣金的情况下，月均也要5000+，一些经济发达区域更高。一个品牌动销方案，必须建立在经销商在一个人的情况下，就能运营落地，同时，费用投入也要在可控制的范围。润道学院...

润滑商情自2015年伊始，开始跟踪500家规模性企业，这些企业大都具有占地20亩以上工厂，年产能3万吨以上，在每年7月18日的“中国润滑油品牌峰会”上，我们都会发布“中国润滑油白皮书”，现把主要数据公布如下：1、前100家润滑油企业销量达300亿，其中过年销过10亿企业有7家；2、百家企业中，年销过亿企业大93家；3、前100名企业总，年销量最低8000万，比2018年提升了1000万；4、前100家企业中，工业油企业11家，润滑脂企业6家；5、车用油或综合性润滑油企业依旧一...

央视龙年春晚的文案是：龙行龘龘，欣欣家国。给我们树立了一个写口号的反面案例。文案最大的忌讳是乱用生僻字。看不懂的字会提高消费者理解的成本，不利于传播，这是写文案的大忌。“龙行龘龘，欣欣家国”还不如 “龙飞凤起，家国同欣”，表达更明白，不必强行再注解。文案的第二个大忌，是乱搞谐音梗。什么龘吉龘利，龘展宏图，过年行龘运，尴尬病都要犯了，这是谐音梗带来的天然不适。口号文案的第三个大忌，是句式太老旧。四字对仗是一种思维惯性，谁说主题非得四个字对仗，三个字五个字也都能用，不必非得凑字数...

历经2年多与一汽红旗的同步开发，2023年10月中国石化润滑油有限公司实现了自主技术C5 0W-20发动机油产品在一汽红旗混动车型上的应用，协同一汽红旗在车辆技术上实现了原材料自主、配方技术自主及车辆技术自主为核心的“全产业链自主”，有力地提升国产润滑油在汽车行业的技术竞争力。自2019年1月15日起，中国一汽和中国石化签订战略合作协议。凭借中国石化自主润滑油技术，在中国一汽的理解和支持下，润滑油公司推进在一汽车辆上开展发动机油验证工作。2021年，双方以“全产业链自主”为目...

这几年，整个市场营销的主旋律都是：降价。主动降价或坚持低价的一路高歌猛进，喜茶、盒马、拼多多、萨莉亚、各家零食折扣店等；降价晚了的慌忙跟上唯恐失去份额：淘宝、京东、山姆等；在细分行业，8.8和9.9的咖啡杀死了众多精品咖啡店，299的词典笔横扫老牌玩家。然而，在主旋律里也有不同的音符蹦出：有一些产品看起来并不低，但也因为“性价比”而得到追捧。原因是“便宜的主观感知”，而这一感知，来自于用户心理账户腾挪：盒马口号是“高贵不贵”，什么叫不贵？跟一般超市比当然是贵。但盒马重新“打造...

2023年10月18日市场监管总局通报2023年机动车发动机润滑油产品质量国家监督抽查情况，此次共抽查141批次产品，涉及山东、广东、天津、江苏等21个省份的118家生产单位。抽查发现17批次产品不合格，其中2批次产品涉嫌假冒。重点对低温动力黏度、低温泵送黏度、边界泵送温度、黏度指数、倾点、泡沫性、蒸发损失、机械杂质、磷等13个项目进行检验。有16批次产品低温动力黏度项目不合格。不合格企业有：北京康耐琪润滑油有限公司、天津奥利威润滑油科技有限公司、天津中福润锋石油科技发展有限...

有便宜不占是笨蛋，在营销领域就是一分钱动摇不了的忠诚，不仅企业可以用在市场推广上，自己也可以从人类文化或国人认知里面，找到可以占便宜搭顺风车的理念，然后嫁接到母体，就能让消费者快速记住，瞬间就产生熟悉感，从而提升品牌销售力，而不是要自己去创造一个词语或者符号，生拉硬扯去教育市场。比如说国人一直就有喝开水的习惯，喝生水容易肚子疼，今麦郎找到了这个支点，推出的凉白开短短几年就实现了40亿+；而茅台借助领导人的偏爱，占据了国酒文化的便宜，做成了硬通货；王老吉找到人们容易上火的文化母...

很多人在消费时，会对即将失去的金钱产生一种不舍的感觉，并且当价格越高的时候，这种感觉就会愈发强烈，俗称“肉痛”。而消费者的这种感觉对于品牌和商家而言显然是不利的，于是就需要利用各种手段，降低消费时的痛感，帮助消费者更快的做出消费决策，甚至是不知不觉买得更多，润道学院整理了7种降低消费痛感的方式：1、强调收益：当消费者为花钱而感受到痛苦时，与其争辩钱多不多、价格贵不贵的问题，不如更多的向消费者展示将能得到的收益，也就是转移消费者的注意点。当消费者的注意点在收益上时，消费的痛感也...

2023年9月下旬，中国石化润滑油有限公司与中联重科举行战略合作签约仪式。双方将在润滑油脂国内及海外市场的拓展、工程机械新产品新技术的共同开发及配套、行业标准的建立等领域优势互补，共创共享。在中国石化炼油事业部的大力支持下，中国石化润滑油有限公司发挥中国石化一体化优势，协同系统内相关单位共同打造中国石化特有的产品和服务优势，积极拓展润滑油等石化产品和服务市场，深化与各行业龙头企业的全方位合作。根据协议，双方将加强战略合作谋划，共建联合实验室，推动自主新技术、新产品在各自领域的...

日前，公安部公布了全国机动车保有量、机动车驾驶人数量等相关数据。截至2023年9月底，全国机动车保有量达4.3亿辆，其中汽车3.3亿辆，新能源汽车1821万辆，占汽车总量5.5%；机动车驾驶人5.2亿人，其中汽车驾驶人4.8亿人。数据显示，前三季度新注册登记机动车2601万辆，新注册登记汽车1817万辆。2023年一至三季度，全国新注册登记汽车1817万辆，同比增长4.4%，一季度、二季度、三季度新注册登记汽车分别为588万辆、587万辆、642万辆。其中，新能源汽车保有量达...