找品牌、做代工,就选【中国润滑油企业百强】,靠谱!
    0

    当技术不再推动市场时,价格战必将来临

    2024.05.31 | 润道 | 917次围观

    任何行业的初期都是靠技术推动进步的,汽车、彩电、空调、手机等,但随着技术的不断迭代,技术对行业的推动力会越来越小,用户对技术越来越无感,比如,初期的汽车时速50公里就是划时代,而现在,虽然有时速超过400公里的实验车型,但对用户来说,120公里已经是高速了,再高,危险系数将大幅增加。
    也就是说,技术的进步到了一定水平,再提升将毫无意义,这个时候,技术对产品的推动力将丧失,产品将从技术差异化走向附属功能的差异化。比如,电话手表从从最初的通话、定位基础功能到微聊、拍照,再到健康监测、运动记录、乃至构建自家品牌独立生态,行业在十年里呈现出高频的技术迭代,但如今,电话手表逐渐从“好用”到了“鸡肋”,和手机一样,现在的竞争已经没有核心技术上的进步,更多的是在摄像、手感、续航上比拼。
    当技术不再推动市场时,价格战必将来临
    通常情况下,行业技术持续升维的结果就是:产品配置越来越高,功能越来越多,体验越来越好,价格越来越低。彩电从尺寸竞争,到屏幕竞争,价格却一降再降,如今,55吋的超薄彩电也不过1000左右,而20年前的纯平彩电则超过万元;经常断线的大哥大万元以上,而现在1500的智能手机,功能足够用的。可以这么说,车主可以为了舒适安全买单,而不会为了时速180而破费,技术过剩,对用户没有价值。
    再行业初期,产品可以通过技术堆料实现附加值,但科技的加持是有时限的,当技术体验难以给产品带来质的飞跃时,只能在边边角角功能上进行技术堆料,增加差异性。甚至有的企业开始喧宾夺主,忘记了产品的基本功能,比如电话手表为何销量下滑,就是想替代手机,可这么小的终端载体,如何实现信息的媒体化?反而只拥有最简单的计时定位、心率检测的手环销量一直销量稳定。
    我们润滑油圈也是如此,看看SL之后的产品升级,核心功能上几乎没有变化,只是在环保上不断提升,润滑油本来就是减少摩擦的,结果,偏离方向主打环保,有的企业还推出除碳、修复等功能,不是说这些功能不好,而是润滑油圈已经失去了技术革新,当性能相差不大,性价比就成了产品竞争的核心。过去几十年,电视、冰箱、彩电、汽车等行业,当技术无法再突破时,价值就出现了回归。2023年起,传统汽车开始大降价,2024年新能源车打折,都是技术进步达到瓶颈后的表现。
    价格战,不是某个企业想阻止就能阻止的,经济规律是看不见的手,它在操纵一切,摩尔定律在润滑油行业也实用:每隔一段时间,产品升级的同时,价格下降。如今,用户难以体验出升级的感受,只能在价格上,让用户感受出来,价格战,是所有行业下行周期的必然现象,我们要做的是准备迎战而不是逃避。


    365724.COM本站公众号:nj365724,愿景:读润滑学院,学品牌运营,做亿元企业;
    1.2025中国润滑油企业百强征集中,入围资格:占地≥20亩,年销≥1亿;
    2.2025中国润滑油企业及品牌百强交流会,6.3-5日,上海;
    3.免费参会,定金188/人,赠3、4日住宿+4、5日午餐等;
    4.标准展位,9平方,4-6日馆内展示,13800起;
    5.征集:马甲、资料袋、晚宴、椅套赞助;
    6.优惠仅限于油品厂、品牌商、经销商;
    7.微:18901594840、13002503346;
    8.即日起报名,截止12.31日;
    标签: 价格品牌